۳۰۱۳۹۶ / ۰۵

تداعی‌کننده‌های برند

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم که در اواخر سال 1980 مطرح شده، بسیار تاثیرگذار و اساسی است چراکه نحوه نگریستن به مارکتینگ را تغییر داده است. درحالی‌که مدیرت وجهه برند را می توان به مدیرت تبلیغات محول کرد، ارزش ویژه برند یک دارایی کلیدی شرکت باید بخشی از استراتژی کلیدی کسب و کار تلقی شود، که در محدوده صلاحیت مدیرعامل قرار دارد. مدیریت ارزش ویژه برند، اس [...]

۳۰۱۳۹۶ / ۰۵

الگوبرداری در مارکتینگ (Benchmarketing) چیست؟

الگوبرداری روش بهبود عملکرد تجارت به‌وسیله آموختن از دیگر سازمان‌ها است. این‌که چگونه عملکرد بهتری داشته باشیم تا بتوانیم بهترین موقعیت را در بازار کسب کنیم. هدف الگوبرداری درواقع بهبود بهترین عملکردهای انجام‌شده توسط دیگر سازمان‌ها است. طبق نظر فیلیپ کاتلر، به‌طورمعمول شرکت‌ها از طریق اطلاعات ثانویه، تجربیات شخصی و شایعات، از نقاط قوت و ضعف رقبای خودآگاه می‌شوند. آن‌ها می‌توانند به‌وسیله تحقیقات [...]

۲۹۱۳۹۶ / ۰۵

۵ دلیل که ممکن است کسب‌وکار شما برای آژانس بازاریابی آماده نباشد

آژانس بازاریابی خوب (آژانس مارکتینگ) می‌تواند به‌عنوان یک شرکت الهام‌بخش باشد که از درون خود شما را متمرکز و علاقه‌مند به مخاطبانش می‌کند و این اتفاقی است که برای همه پیش نمی‌آید. با توجه به تجربه‌ی کاری بسیار در زمینه‌ی بازاریابی (مارکتینگ) با اطمینان می‌توان گفت کار با یک آژانس بازاریابی (آژانس مارکتینگ) معمولاً فرصت خوبی برای بیشتر شرکت‌هاست که دلیلش می‌تواند آن باشد که استخدام بخش عمده‌ای از پ [...]

۲۸۱۳۹۶ / ۰۵

قدرت آگاهی از برند

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته تقسیم نمود؛ آگاهی از برند، وفاداری به برند و تداعی کننده های برند. تمامی این‌ها مزیت رقابتی قدرتمندی ایجاد می‌کنند و نیازمند مدیریت فعال هستند. در ادامه با هورموند همراه شوید تا به بررسی آگاهی از برند بپردازیم: افراد معم [...]

۲۷۱۳۹۶ / ۰۵

چگونه مشتریانمان را برای همیشه وفادار نگه داریم؟

میدانیم که نگه داشتن مشتریان فعلی آسانتر از جذب مشتری جدید می باشد اما در اغلب موارد کسب و کارها بر جذب مشتریان جدید متمرکز می شوند. Noah Fleming نویسنده evergreen میگوید: وفاداری مشتری که باعث رونق کسب و کار می شود همچون خو گرفتن با احساسات می باشد. بی هیچ سوالی در این مورد توانایی برانگیختن فروش فوری مورد علاقه است. که او این را "لذت فوری" می نویسد اما اضافه می کند که" من معتقد نیستم که این مقدا [...]

۲۶۱۳۹۶ / ۰۵

بازسازی جایگاه برند از طریق برنامه روابط عمومی

اگر قصد دارید از روابط عمومی برای بازسازی جایگاه برند خود استفاده کنید و این موضوع شما را ترغیب کرده است که از نزدیک به برنامه روابط عمومی خود نگاهی بیندازید، در این پست به بیان 4 قانون ساده که می تواند به عنوان نقطه شروع به شما کمک کند می پردازیم: نخست دریابید که جایگاهتان در ذهن عموم چیست. چند دلاری برای پژوهش خرج کنید و یا شال و کلاه کنید و بیرون بروید و با مشتریان و مخاطبانتان حرف بزنید. فرامو [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۵

وفاداری به برند

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته تقسیم نمود؛ آگاهی از برند، وفاداری به برند و تداعی کننده های برند. تمامی این‌ها مزیت رقابتی قدرتمندی ایجاد می‌کنند و نیازمند مدیریت فعال هستند. در ادامه با هورموند همراه شوید تا به بررسی وفاداری برند بپردازیم: وفاداری مج [...]

آخرین مطالب و اخبار کسب‌و‌کار

ارسال رزومه