انتخاب صفحه
نگرش فلسفی به برند!

نگرش فلسفی به برند!

فلسفه غرب در دوران یونان باستان پایه‌گذاری شد و هم‌زمان با آن، فلسفه شکل‌گیری برند پا به عرصه وجود نهاد. در این پست، پندهای فلاسفه از قبل از میلاد مسیح تا قرن بیستم برای دنیای برند و برندینگ که برداشتی انتزاعی از فلسفه فکری آن‌هاست، بیان‌شده است. لازم به یادآوری است...
نقش هویت برند

نقش هویت برند

بیان روشن هویت برند و جایگاه برند به فرایند فرموله کردن استراتژی، شفافیت و استاندارد می‌بخشد. درنتیجه استراتژی نهایی اغلب موجزتر و دقیق‌تر خواهد بود. البته هویت و جایگاه برند نقش‌های بیشتر و مشخص‌تری هم بر عهده‌دارند. یکی از این نقش‌ها راه‌اندازی و هدایت ابتکارات...
جایگاه برند بیانگر چیست؟

جایگاه برند بیانگر چیست؟

جایگاه برند نشان‌دهنده‌ی اهداف ارتباطات است؛ یعنی کدام بخش‌های هویت باید به‌طور فعالانه میان مخاطبین هدف منتشر شوند. اگر جایگاه برند مستقل از هویت برند مفهوم‌سازی شود، هویت برای تبدیل‌شدن به یک تصویر غنی و برجسته از برند آرمانی، آزاد می‌ماند. هویت برند نباید نگاهی...
۱۲ اصل برای ساخت برند ماندگار

۱۲ اصل برای ساخت برند ماندگار

برند ماندگار برای پیروزی می‌جنگد و تمام تخصص و امکانات خود را به موقعیتی که در آن قرار گرفته است، افرادی که درگیر ساخت برند ماندگار هستند و نحوه ارائه ارزش به مشتریان اختصاص می‌دهد. برند ماندگار به خاطر بهتر بودنشان همواره انتخاب اول مشتریان هستند. یک برند ماندگار...
مزایا و کاربردهای ارزش‌گذاری برند

مزایا و کاربردهای ارزش‌گذاری برند

تصمیم‌گیری درباره سرمایه‌گذاری‌های کسب‌وکار. به‌وسیله قابل قیاس کردن دارایی برند با دیگر دارایی‌های مشهود و غیر مشهود شرکت، تخصیص منابع میان انواع مختلف دارایی می‌تواند منطق و معیار اقتصادی یکسانی را دنبال کند. برای مثال: تخصیص سرمایه و الزامات برگشت. سنجش یازده...
همیشه حق با مشتری نیست!

همیشه حق با مشتری نیست!

خدمات مشتری، رویکردی است که در عرصه تجارت به‌کاررفته و نشان می‌دهد که ایده مشتری مداری به‌سادگی اشتباه قلمداد شده و بد تعبیر می‌شود. یک برند با فراهم نمودن خدمات عالی برای همه مشتریان، هزینه فرصت زیادی را متحمل خواهد شد. وقتی شما سعی می‌کنید رفتار خوبی با همه مشتریان،...
بینش لازم برای ساخت یک برند بزرگ

بینش لازم برای ساخت یک برند بزرگ

درک بینش‌ها و دیدگاه‌هایی که قدرت تبدیل نمودن یک برند را به برندی بزرگ، مستحکم و پابرجا مانند پمپرز دارند، نیاز به توجه و دقت بسیار بالایی دارد. رمزگشایی ازآنچه مردم ازنظر عاطفی و احساسی مهم می‌دانند، نیاز به برقراری ارتباط بین آنچه گفته‌شده، چرا گفته‌شده، چگونه...
طبقه‌بندی مشتریان در برندینگ موفق

طبقه‌بندی مشتریان در برندینگ موفق

ردبول یکی از آن برندهایی است که تابه‌حال مشکل کمی در شناسایی مشتریان مهم و کم اهمیت داشته و به یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌های انرژی‌زا در جهان تبدیل‌شده است. ردبول شخصیت برندش آن‌قدر قوی هست که مصرف‌کنندگان آن به این موضوع که محصولات آن طعم چندان خوبی ندارد، توجه...
برند شما مشغول انجام چه کاری است؟

برند شما مشغول انجام چه کاری است؟

گوگل و آمازون نمونه‌ای از شرکت‌های ثروتمند با امیال ظاهراً بی‌پایان درزمینهٔ رشد و توسعه می‌باشند. آن‌ها نشان می‌دهند که برندهای بزرگ چه‌کاری انجام می‌دهند. آن‌ها استاندارد مقاله تحریک‌آمیز تئودور لویت، «نزدیک‌بینی مارکتینگ» (منتشرشده در سال ۱۹۶۰) یکی از بیشترین...
معیارهای انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند

معیارهای انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند

مهم‌ترین ملاحظات در انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند (نقاط تمایز برند)، این است که مصرف‌کنندگان آن‌ها را مطلوب بدانند و به این باور برسند که شرکت از امکانات متفاوتی برای ارائه برخوردار است. اگر این نکته‌ها به ثمر برسند، نقاط تمایز شرکت می‌توانند به‌عنوان تداعیات...