۲۴ ۱۳۹۶ / ۱۰

نقش صدا در برندینگ

Tags: , , , |

به گزارش آژانس کسب و کار هورموند، اگر به‌تازگی با استفاده از چندین صفت، به تعریف صدای برند خود پرداخته‌ باشید احتمالا به نقش صدا در برندینگ پی برده اید، اما اگر این صفت‌ها به‌خوبی نیز انتخاب‌شده باشند، ممکن است برای متمایز نشان دادن برند شما در این دنیای شلوغ برندینگ کافی نباشد. حتی تمام این صفات در کنار هم ن [...]

۱۴ ۱۳۹۶ / ۰۸

فلسفه برند

Tags: , , , , , , |

متخصصین مارکتینگ برای شناسایی واکنش‌های بیشتری از مصرف‌کنندگان، اغلب یک فلسفه برند تعریف می‌کنند. فلسفه برند عبارتی است که بتواند به کوتاه‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن (سه تا پنج کلمه) «قلب و روح» برند را معرفی کند و جوهره و هویت برند را به بهترین شکل ارائه دهد و به‌این‌ترتیب جایگاه آن را مشخص کند. فلسفه برند به [...]

۵ ۱۳۹۶ / ۰۶

انرژی‌بخشی به برند و بازاریابی

Tags: , , , , , |

مدت‌هاست که مربوط بودن و تمایز به‌عنوان پایه‌های موفقیت برند تلقی می‌شوند؛ اما مطالعات اخیر بر روی 40.000 برند در 44 کشور- دریافته‌اند که به عنصر دیگری نیز نیاز است؛ انرژی. تحلیلی بر کل این پایگاه داده از سال 1993 تا سال 2007 نشان داده است که دارایی‌های برندی که با معیارهای قابلیت اعتماد، قدر و منزلت، کیفیت د [...]

۲۵ ۱۳۹۶ / ۰۵

شخصیت برند

Tags: , , , |

کسب و کار دارای شخصیت نیز همانند انسان باشخصیت، به یادماندنی تر و دوست داشتنی تر از کسب و کارهای کسل کننده ای است که چیزی جز مجموعه مشخصه هایش ندارد. برندها نیز مانند افراد می توانند شخصیت های گوناگونی داشته باشند مثلا حرفه ای و کارآمد مانند سی ان ان و مک کنزی، سطح بالا و پیچیده مانند جگوار و تیفانی، قابل اعت [...]

۱ ۱۳۹۵ / ۰۶

ورود یک نام تجاری جدید به بازار

Tags: , , , , , , , |

انتخاب یک نام تجاری خوب برای کسب و کار و یا محصولتان تنها یک فعالیت خلاقانه نبوده و نیاز به برنامه ریزی و تقسیم وظایف دارد. یک نام تجاری خوب فرصت مناسبی برای تأثیر خوب اولیه در بازار هست. زمانی که یک نام تجاری جدید را روانه بازار می‌کنید باید مطمئن شوید اشتیاق در مخاطبان و افراد درون شرکتتان چند برابر خواهد ش [...]

۲۹ ۱۳۹۵ / ۰۱

انتخاب نام برند

Tags: , , , , , , , , , , , , |

به اعتقاد برخی از متخصصان بازاریابی سخت‌ترین مرحله ساخت یک برند، انتخاب نام برند می‌باشد. انتخاب نام شرکت یا محصول و به عبارتی نام‌گذاری برند نخستین قدم در ساخت برند است که بااینکه کار ساده‌ای نیست اما نیازی هم نیست که زمان‌بر و جانکاه انجام شود. در ادامه مهم‌ترین مواردی که می‌بایست برای انتخاب نام برند به خا [...]