نقش لوگو در هویت برند

نقش لوگو در هویت برند

پس از انتخاب نام برند، انتخاب شعار و انتخاب نماد تصویری مناسب، اجزای لوگوی خود را در اختیاردارید. حالا باید آن‌ها را به شکل یک شی واحد در کنار هم قرار دهید. لوگوی شما باید یک گرافیک جامع با همه‌ی سه عنصری که در کنار هم کار می‌کنند، باشد. مهم‌ترین گام در این مرحله،...
تغییر ذهن‌ها در بازسازی جایگاه برند

تغییر ذهن‌ها در بازسازی جایگاه برند

بازسازی جایگاه برند، درباره انطباق مجدد ادراک افراد با شرایط جدید است و نه تغییر ادراک آنان؛ بازار پر است از ایده‌های شکست خورده‌ای که برای تغییر ذهن افراد تلاش کرده‌اند. زیراکس میلیون‌ها دلار را به هدر داد تا مردم را متقاعد سازد که این شرکت می‌تواند به‌جز دستگاه‌های...
دانش برند مبتنی بر مشتری

دانش برند مبتنی بر مشتری

ارزش برند و ارزش ویژه آن از اقدامات مشتریان نشئت می‌گیرد، درنهایت این مشتریان هستند که تصمیم می‌گیرند کدام برندها ارزش‌افزوده بیشتری (ارزش ویژه بیشتری) در مقایسه با دیگر برندها ایجاد می‌کنند. کلر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری را این‌گونه تعریف می‌کند: “اثر...
ارزش ویژه برند چیست؟

ارزش ویژه برند چیست؟

ارزش ویژه برند به “مجموعه‌ای از تداعیات و رفتار در بخشی از مشتریان برند، اعضای کانال توزیع و شرکت مادر که به برند اجازه می‌دهد حجم یا حاشیه سود بیشتری به دست آورد” تعریف می شود؛ البته نسبت به زمانی که بدون نام برند می‌توانست به دست آورد.” این تعریف...
سه روش برای ایجاد تمایز برند

سه روش برای ایجاد تمایز برند

انسان به‌صورت ژنتیکی تفاوت را متوجه می‌شود و این تمایز است که مردم را به‌سوی برند شما جذب می‌کند. برند‌هایی که برای مشتریان چشمگیر هستند توسط تمایز قوی و روشن قدرتمند می‌شوند. بعد متمایز موقعیت برند رقابتی شما مهم است و روزبه‌روز ارزش می‌یابد، مخصوصاً وقتی بسیاری از...
ساخت پلتفرم برند با موقعیت برند رقابتی

ساخت پلتفرم برند با موقعیت برند رقابتی

موفقیت برند ویرجین در خصوص خط تولید شاهدی بر نقاط قوت پلتفرم برند استراتژیک ویرجین است. دو عامل در ساخت پلتفرم برند استراتژیک به کار می‌رود. عامل نخست، هویت برند است که نماد برند محسوب می‌شود. عامل دوم، موقعیت برند رقابتی است که نحوه مقایسه برندها با یکدیگر و رقابت...
ساخت استراتژی برند مشتری محور

ساخت استراتژی برند مشتری محور

نحوه انجام تبلیغات بر روی هدف یابی و تقسیم بندی از سوی شرکت مهم نیست، موثر ترین استراتژی های مشتری محور استراتژی هایی می باشند که هویت برند شرکت را منسجم کرده و از رویکرد برند به‌عنوان کسب‌وکار بهره می گیرد. مدیران برندهای بزرگ برندهایشان را به این خاطر در مرکز...
دلایل استفاده از رویدادها و حمایت‌های مالی در مارکتینگ

دلایل استفاده از رویدادها و حمایت‌های مالی در مارکتینگ

به گزارش آژانس هورموند، تبدیل‌شدن به بخشی از لحظه مرتبط به‌طور شخصی در زندگی مصرف‌کنندگان از طریق رویدادها و تجربیات می‌تواند رابطه یک برند را با بازار هدف وسعت و عمق ببخشد. وجهه روزانه با برندها می‌تواند بر رویکردها و باورهای مصرف‌کنندگان تأثیرگذار باشد. بسیاری از...
همیشه حق با مشتری نیست!

همیشه حق با مشتری نیست!

خدمات مشتری، رویکردی است که در عرصه تجارت به‌کاررفته و نشان می‌دهد که ایده مشتری مداری به‌سادگی اشتباه قلمداد شده و بد تعبیر می‌شود. یک برند با فراهم نمودن خدمات عالی برای همه مشتریان، هزینه فرصت زیادی را متحمل خواهد شد. وقتی شما سعی می‌کنید رفتار خوبی با همه مشتریان،...
انتخاب نشان تجاری برای محصولات جدید

انتخاب نشان تجاری برای محصولات جدید

به گزارش “آژانس کسب و کار هورموند”، در موسسه «مام»، پنج مرحله زیر در انتخاب نشان تجاری (Trademark) مؤثر برای محصولات جدید که وارد بازار جهانی می‌شدند، مورد عمل قرار گرفتند، در این مطلب به بررسی هریک از این عوامل می پردازیم؛ برقراری معیارهایی برای علامت...