۸ ۱۳۹۶ / ۱۰

انتخاب نشان تجاری برای محصولات جدید

Tags: , , , , |

به گزارش "آژانس کسب و کار هورموند"، در موسسه «مام»، پنج مرحله زیر در انتخاب نشان تجاری (Trademark) مؤثر برای محصولات جدید که وارد بازار جهانی می‌شدند، مورد عمل قرار گرفتند، در این مطلب به بررسی هریک از این عوامل می پردازیم؛ برقراری معیارهایی برای علامت تجاری محصول، طرح ریزان در مورد نشان های تجاری محصول احتما [...]

۴ ۱۳۹۶ / ۰۷

مفهوم جایگاه سازی و ارتباطات

Tags: , , , |

رویکرد جدید نسبت به ارتباطات، جایگاه سازی (Positioning) نام دارد. جایگاه سازی با یک محصول، یک کالا، نوعی خدمات، یک شرکت، یک موسسه و حتی خود شما آغاز می‌شود؛ اما جایگاه سازی مفهومی نیست که روی محصول یا خدمت صورت گیرد. جایگاه سازی مجموعه فعالیت‌هایی است که روی ذهن مشتری فعلی یا مشتری احتمالی صورت می‌گیرد. امروز [...]

۲۹ ۱۳۹۶ / ۰۶

داستان برند داو Dove

Tags: , , , |

سنگ بنای برند داو Dove در سال 1954 با تولید قالب‌های صابونی که فرمول اولیه آن‌ها در ارتش آمریکا ایجادشده و مخصوص پوست‌های خشک و حساس می‌بود، گذاشته شد. موضع یابی نام برند Dove توسط David Ogilvy طراحی شد. او در این اقدام به شوخی بیان می‌کند: «من می‌توانستم این محصول را به‌عنوان ماده‌ی شوینده برای تمیزی دست مرد [...]

۳۰ ۱۳۹۶ / ۰۵

تداعی‌کننده‌های برند

Tags: , , , , , , |

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم که در اواخر سال 1980 مطرح شده، بسیار تاثیرگذار و اساسی است چراکه نحوه نگریستن به مارکتینگ را تغییر داده است. درحالی‌که مدیرت وجهه برند را می توان به مدیرت تبلیغات محول کرد، ارزش ویژه برند یک دارایی کلیدی شرکت باید بخشی از استراتژی ک [...]

۲۵ ۱۳۹۶ / ۰۵

وفاداری به برند

Tags: , , , |

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته تقسیم نمود؛ آگاهی از برند، وفاداری به برند و تداعی کننده های برند. تمامی این‌ها مزیت رقابتی قدرتمندی ایجاد می‌کنند و نیازمند مدیری [...]

۳۱ ۱۳۹۶ / ۰۴

دیجیتال برندینگ متمایز

Tags: , , , |

با توجه به اینکه موتورهای جستجو تعداد زیادی محصول و خدمت معرفی می کنند و تنوع شیوه های بررسی برندها توسط مصرف کنندگان زیاد است، ایجاد یک ادعای متفاوت و مناسب که گذشتن از آن سخت باشد در بازار دیجیتال کار ساده ای نیست. نه تنها لازم است بدانید برداشت جامعه از برندتان قرار است چگونه باشد، بلکه باید مطمئن باشید بر [...]