۳۰ ۱۳۹۶ / ۰۵

تداعی‌کننده‌های برند

Tags: , , , , , , |

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم که در اواخر سال 1980 مطرح شده، بسیار تاثیرگذار و اساسی است چراکه نحوه نگریستن به مارکتینگ را تغییر داده است. درحالی‌که مدیرت وجهه برند را می توان به مدیرت تبلیغات محول کرد، ارزش ویژه برند یک دارایی کلیدی شرکت باید بخشی از استراتژی ک [...]

۲۵ ۱۳۹۶ / ۰۵

وفاداری به برند

Tags: , , , |

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته تقسیم نمود؛ آگاهی از برند، وفاداری به برند و تداعی کننده های برند. تمامی این‌ها مزیت رقابتی قدرتمندی ایجاد می‌کنند و نیازمند مدیری [...]

۲۵ ۱۳۹۶ / ۰۵

شخصیت برند

Tags: , , , |

کسب و کار دارای شخصیت نیز همانند انسان باشخصیت، به یادماندنی تر و دوست داشتنی تر از کسب و کارهای کسل کننده ای است که چیزی جز مجموعه مشخصه هایش ندارد. برندها نیز مانند افراد می توانند شخصیت های گوناگونی داشته باشند مثلا حرفه ای و کارآمد مانند سی ان ان و مک کنزی، سطح بالا و پیچیده مانند جگوار و تیفانی، قابل اعت [...]

۱۶ ۱۳۹۶ / ۰۲

میدان عمل آژانس برندینگ

Tags: , , , , , , , , , , , |

افرادی که در آژانس های برندینگ به کار می پردازند مجموعه ای متنوع از مهارت ها و تجارب را ارائه می کنند. معمولا گروه شامل ترکیبی از افراد در حوزه های مدیریت مشتریان، استراتژی برند و نیز طراحان و نویسندگان است. تیم های چند شاخه منبعی غنی را برای خلاقیت در حوزه برند فراهم می آورند. در ابتدا بهتر است تمام افراد حا [...]

۲۳ ۱۳۹۵ / ۰۷

چه کسی مسئول حفاظت و مدیریت برند است؟

Tags: , , , , , , , , , , |

مدیریت برند روندی است که با تصمیمات روزانه توأم باشد. بیشتر شرکت‌ها مدیرانی دارند که مسئول گسترش برند، کنترل برند و یا خریدوفروش برند هستند. وظایف مدیر برند عبارت ‌است از: تحلیل بازار و فعالیت آن شامل عوامل رشد کل بازار و بخش‌های مختلف آن و نیز عملکرد آن‌ها در عرصه به رقابت. تضمین حفظ جایگاه برند و واقعی بودن [...]

۱۰ ۱۳۹۵ / ۰۷

برند آفرینی و مدیریت ادراک

Tags: , , , , , , , , , |

در 1995 "جان بالمر " مقاله‌ای جالب در روزنامه مدیریتی به نام برند آفرینی و خبرگی شرکت چاپ کرد. وی مشاهده کرد که افزایش برندهای شرکت در سال‌های، 1990 مدیران ارشد را وادار کرده تا درک عمیق‌تر و مهارتی بیشتر در مدیریت برند شرکت داشته باشند. اگر برند شرکت به‌درستی کنترل شود به‌عنوان متمایزکننده ضروری و حیاتی شرکت [...]