انتخاب صفحه
۱۲ اصل برای ساخت برند ماندگار

۱۲ اصل برای ساخت برند ماندگار

برند ماندگار برای پیروزی می‌جنگد و تمام تخصص و امکانات خود را به موقعیتی که در آن قرار گرفته است، افرادی که درگیر ساخت برند ماندگار هستند و نحوه ارائه ارزش به مشتریان اختصاص می‌دهد. برند ماندگار به خاطر بهتر بودنشان همواره انتخاب اول مشتریان هستند. یک برند ماندگار...
ساخت پلتفرم برند با موقعیت برند رقابتی

ساخت پلتفرم برند با موقعیت برند رقابتی

موفقیت برند ویرجین در خصوص خط تولید شاهدی بر نقاط قوت پلتفرم برند استراتژیک ویرجین است. دو عامل در ساخت پلتفرم برند استراتژیک به کار می‌رود. عامل نخست، هویت برند است که نماد برند محسوب می‌شود. عامل دوم، موقعیت برند رقابتی است که نحوه مقایسه برندها با یکدیگر و رقابت...
بینش لازم برای ساخت یک برند بزرگ

بینش لازم برای ساخت یک برند بزرگ

درک بینش‌ها و دیدگاه‌هایی که قدرت تبدیل نمودن یک برند را به برندی بزرگ، مستحکم و پابرجا مانند پمپرز دارند، نیاز به توجه و دقت بسیار بالایی دارد. رمزگشایی ازآنچه مردم ازنظر عاطفی و احساسی مهم می‌دانند، نیاز به برقراری ارتباط بین آنچه گفته‌شده، چرا گفته‌شده، چگونه...
معیارهای انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند

معیارهای انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند

مهم‌ترین ملاحظات در انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند (نقاط تمایز برند)، این است که مصرف‌کنندگان آن‌ها را مطلوب بدانند و به این باور برسند که شرکت از امکانات متفاوتی برای ارائه برخوردار است. اگر این نکته‌ها به ثمر برسند، نقاط تمایز شرکت می‌توانند به‌عنوان تداعیات...
نحوه ارائه‌ تمایز در جایگاه سازی برند

نحوه ارائه‌ تمایز در جایگاه سازی برند

اگر شرکتی بتواند در سه معیار فرعی امکان‌پذیری، قابلیت برقراری ارتباط با مشتری‌ها و قابلیت پایداری به‌درستی عمل کند، می‌تواند جایگاه مناسبی را برای خود تعریف کند. در ادامه با هورموند همراه شوید تا به بررسی هرکدام از این موارد در ارائه تمایز جایگاه سازی برند بپردازیم؛...
شخصیت برند

شخصیت برند

کسب و کار دارای شخصیت نیز همانند انسان باشخصیت، به یادماندنی تر و دوست داشتنی تر از کسب و کارهای کسل کننده ای است که چیزی جز مجموعه مشخصه هایش ندارد. برندها نیز مانند افراد می توانند شخصیت های گوناگونی داشته باشند مثلا حرفه ای و کارآمد مانند سی ان ان و مک کنزی، سطح...
برند آفرینی و مدیریت ادراک

برند آفرینی و مدیریت ادراک

در ۱۹۹۵ “جان بالمر ” مقاله‌ای جالب در روزنامه مدیریتی به نام برند آفرینی و خبرگی شرکت چاپ کرد. وی مشاهده کرد که افزایش برندهای شرکت در سال‌های، ۱۹۹۰ مدیران ارشد را وادار کرده تا درک عمیق‌تر و مهارتی بیشتر در مدیریت برند شرکت داشته باشند. اگر برند شرکت...
مراحل برنامه ریزی برند شخصی

مراحل برنامه ریزی برند شخصی

مراحل برنامه ریزی برند شخصی برنامه ریزی برند شخصی کار پیچیده‌ای نیست اگر شما دارای تخصص کافی و تعهد کاری باشید. فرآیندی که به شما این امکان را می‌دهد تا به‌جای اینکه هرروز در جستجوی مشتریان جدید باشید از سبک کار و زندگی خود لذت ببرید و مخاطب را به‌راحتی جذب نمایید....
حس خوب برند

حس خوب برند

برندها برای هر فردی شانس داشتن حس خوب را به روش‌های مختلف فراهم می‌کنند و به بیان این‌گونه احساسات مثبت می‌پردازند، بنابراین احترام به نفس را تقویت خواهند نمود. به‌طور مثال شخص ممکن است: با گذراندن یک روز تعطیل احساس جوانی کند. با رانندگی یک اتومبیل جگوار احساس اعتبار...
ایجاد تجربه برند

ایجاد تجربه برند

تجربه یک برند تا حد زیادی برخلاف عوامل مادی به عوامل روانشناسی بستگی دارد. تجربه برند خوب بیش از کیفیت و عملکرد، برای مشتری مطرح است. این تجربه می‌تواند در قالب توضیحات دیگران، تحسین نگاه‌ها، خیرگی‌های وسوسه‌آمیز، چهره‌های “من هم همین‌طور” بیان اظهار تعجب،...