۲۸ ۱۳۹۵ / ۱۱

تصویر ذهنی برند

Tags: , , , , , , , , , |

ایجاد تصویر ذهنی برند نیازمند برنامه بازاریابی است که بتواند تداعیات مطلوب، منحصربه‌فرد و قدرتمند را با برند در حافظه مصرف‌کننده پیوند بزند. مفهوم ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری، تفاوتی میان منبع تداعی برند و شیوه شکل دادن به آن نیست، تداعیات ذهنی مصرف‌کننده از برند می‌تواند به شیوه‌های مختلفی فراتر از فعالیت [...]

۲۷ ۱۳۹۵ / ۱۰

سنجش برند در روند بازاریابی و کسب و کار

Tags: , , , , , , , , , |

شرکت‌ها به بررسی تأثیر و ارزش کلی یک برند بیش از ارزیابی تأثیر مستقیم فعالیت‌های خاص آن در حوزه توسعه توجه دارند؛ اما می‌توانند کارهایی را برای افزودن بر ارزش کلی برند کسب و کار انجام دهند. در هر مرحله از توسعه برند نقاط کمالی وجود دارد و در هر مرحله امکان سنجش برند و اندازه‌گیری ارزش ویژه برند و نیز افزایش ش [...]

۲۴ ۱۳۹۵ / ۱۰

یک برند دقیقاً چیست؟

Tags: , , , , , , , , |

یک برند؛ به‌طور سنتی، نام تجاری طراحی می‌شد و کسب‌وکارهای تولیدی نیاز به برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان خود از طریق تبلیغات داشتند، چراکه هیچ‌کدام از شرکت‌های تولیدی به‌خودی‌خود دارای فروشگاه نبودند، پس کنترلی بر POS (نقطه فروش) نداشتند. مصرف‌کنندگان به‌شدت تحت تأثیر محیط POS قرار دارند، بنابراین نام تجاری تو [...]

۱۶ ۱۳۹۵ / ۰۲

ده فاجعه بزرگ برندسازی در جهان­

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , |

در این پست قصد داریم به بیان برخی اشتباه‌ها که نتیجه تضاد و کاربرد متفاوت معنایی لغات در زبان‌ها است با توجه به مقوله برندینگ بپردازیم. در ادامه شمارا با ده فاجعه بزرگ برند سازی که توسط شرکت‌های بزرگ تجربه‌شده است آشنا می‌کنیم؛ برند Braniff شعار کوتاه "روی چرم پرواز کنید " را برای جلب مشتری‌ها انتخاب کرد، اما [...]

۱۰ ۱۳۹۵ / ۰۱

مفهوم ارزش ویژه برند

Tags: , , , , , , , , , , , , , |

امروزه متخصص‌های بازاریابی با چالش‌های رقابتی بسیاری روبرو هستند. برخی از منتقدان احساس می‌کنند در پاسخ به این چالش‌ها، فعالیت‌های اندکی صورت گرفته است و از آن بدتر، این فعالیت‌ها مشکلات را حادتر کرده است؛ اما باید بدانیم نظریه‌ها، مدل‌ها و چارچوب‌هایی در بازاریابی – مارکتینگ -ارائه‌شده که در پاسخ به چالش‌های [...]

۶ ۱۳۹۵ / ۰۱

آیا برندینگ برای همه محصولات قابل‌اجراست؟

Tags: , , , , , , , , |

پاسخ این سؤال مثبت است، هر زمان و در هرکجا که مصرف‌کنندگان درصدد انتخاب و تصمیم‌گیری میان چند گزینه باشند، برندینگ می‌تواند در این فرآیند نقش مهمی را ایفا کند. ازاین‌روست که بازاریابان می‌توانند از بحث برند سازی در هر موقعیتی که وضعیت انتخاب برای مصرف‌کننده وجود دارد استفاده کنند. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگا [...]