۱۲ ۱۳۹۶ / ۱۰

سرمایه‌گذاری در ساخت برند

Tags: , , , , , |

اگر برندتان را به‌عنوان یک منبع نور تصور کنید، در یک دنیای ایدئال نور برند شما به‌طور روشن و مستقیم بر مشتریان موردنظرتان می‌تابد، به‌گونه‌ای که آن‌ها می‌توانند تمام ارزش ارائه‌شده توسط برندتان را با وضوح زیادی مشاهده کنند؛ اما در بی‌نظمی و آشفتگی مارکت، میان برند شما و مشتریانتان، انتشار نور به‌درستی صورت نم [...]

۲۷ ۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

Tags: , , , |

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در سطوح درون‌سازمانی است تا واکنش‌های کارکنا [...]

۲۰ ۱۳۹۶ / ۰۷

تحول در استراتژی پرتفولیوی برند

Tags: , , , |

توزیع‌کنندگان قدرتمند با استفاده از موضع برترشان در مذاکره با عرضه‌کنندگان کوشش می‌کنند که از مشوق‌های تجاری فوق‌العاده برخوردار شده و قیمت‌های خرید را کاهش دهند و درنتیجه، متخصصین مارکتینگ مجبور شده‌اند که به‌طور فزاینده‌ای منابع خود را صرف اشکال مختلف مشوق‌ها برای حجم فروش کنند و این موضوع حتی برای محصولات [...]

۲۵ ۱۳۹۶ / ۰۵

شخصیت برند

Tags: , , , |

کسب و کار دارای شخصیت نیز همانند انسان باشخصیت، به یادماندنی تر و دوست داشتنی تر از کسب و کارهای کسل کننده ای است که چیزی جز مجموعه مشخصه هایش ندارد. برندها نیز مانند افراد می توانند شخصیت های گوناگونی داشته باشند مثلا حرفه ای و کارآمد مانند سی ان ان و مک کنزی، سطح بالا و پیچیده مانند جگوار و تیفانی، قابل اعت [...]

۲۸ ۱۳۹۵ / ۱۱

تصویر ذهنی برند

Tags: , , , , , , , , , |

ایجاد تصویر ذهنی برند نیازمند برنامه بازاریابی است که بتواند تداعیات مطلوب، منحصربه‌فرد و قدرتمند را با برند در حافظه مصرف‌کننده پیوند بزند. مفهوم ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری، تفاوتی میان منبع تداعی برند و شیوه شکل دادن به آن نیست، تداعیات ذهنی مصرف‌کننده از برند می‌تواند به شیوه‌های مختلفی فراتر از فعالیت [...]

۲۴ ۱۳۹۵ / ۱۰

یک برند دقیقاً چیست؟

Tags: , , , , , , , , |

یک برند؛ به‌طور سنتی، نام تجاری طراحی می‌شد و کسب‌وکارهای تولیدی نیاز به برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان خود از طریق تبلیغات داشتند، چراکه هیچ‌کدام از شرکت‌های تولیدی به‌خودی‌خود دارای فروشگاه نبودند، پس کنترلی بر POS (نقطه فروش) نداشتند. مصرف‌کنندگان به‌شدت تحت تأثیر محیط POS قرار دارند، بنابراین نام تجاری تو [...]