انتخاب صفحه
سرمایه‌گذاری در ساخت برند

سرمایه‌گذاری در ساخت برند

اگر برندتان را به‌عنوان یک منبع نور تصور کنید، در یک دنیای ایدئال نور برند شما به‌طور روشن و مستقیم بر مشتریان موردنظرتان می‌تابد، به‌گونه‌ای که آن‌ها می‌توانند تمام ارزش ارائه‌شده توسط برندتان را با وضوح زیادی مشاهده کنند؛ اما در بی‌نظمی و آشفتگی مارکت، میان برند شما...
نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در...
تحول در استراتژی پرتفولیوی برند

تحول در استراتژی پرتفولیوی برند

توزیع‌کنندگان قدرتمند با استفاده از موضع برترشان در مذاکره با عرضه‌کنندگان کوشش می‌کنند که از مشوق‌های تجاری فوق‌العاده برخوردار شده و قیمت‌های خرید را کاهش دهند و درنتیجه، متخصصین مارکتینگ مجبور شده‌اند که به‌طور فزاینده‌ای منابع خود را صرف اشکال مختلف مشوق‌ها برای...
شخصیت برند

شخصیت برند

کسب و کار دارای شخصیت نیز همانند انسان باشخصیت، به یادماندنی تر و دوست داشتنی تر از کسب و کارهای کسل کننده ای است که چیزی جز مجموعه مشخصه هایش ندارد. برندها نیز مانند افراد می توانند شخصیت های گوناگونی داشته باشند مثلا حرفه ای و کارآمد مانند سی ان ان و مک کنزی، سطح...
تصویر ذهنی برند

تصویر ذهنی برند

ایجاد تصویر ذهنی برند نیازمند برنامه بازاریابی است که بتواند تداعیات مطلوب، منحصربه‌فرد و قدرتمند را با برند در حافظه مصرف‌کننده پیوند بزند. مفهوم ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری، تفاوتی میان منبع تداعی برند و شیوه شکل دادن به آن نیست، تداعیات ذهنی مصرف‌کننده از برند...
یک برند دقیقاً چیست؟

یک برند دقیقاً چیست؟

یک برند؛ به‌طور سنتی، نام تجاری طراحی می‌شد و کسب‌وکارهای تولیدی نیاز به برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان خود از طریق تبلیغات داشتند، چراکه هیچ‌کدام از شرکت‌های تولیدی به‌خودی‌خود دارای فروشگاه نبودند، پس کنترلی بر POS (نقطه فروش) نداشتند. مصرف‌کنندگان به‌شدت تحت تأثیر...
چه کسی مسئول حفاظت و مدیریت برند است؟

چه کسی مسئول حفاظت و مدیریت برند است؟

مدیریت برند روندی است که با تصمیمات روزانه توأم باشد. بیشتر شرکت‌ها مدیرانی دارند که مسئول گسترش برند، کنترل برند و یا خریدوفروش برند هستند. وظایف مدیر برند عبارت ‌است از: تحلیل بازار و فعالیت آن شامل عوامل رشد کل بازار و بخش‌های مختلف آن و نیز عملکرد آن‌ها در عرصه به...
تعیین مجدد جایگاه برند در بازاریابی

تعیین مجدد جایگاه برند در بازاریابی

در حقیقت بیشتر فعالیت‌های مربوط به تعیین جایگاه برند همان ری برندینگ و تعیین مجدد جایگاه برند می‌باشد. معمولاً مردم نوعی قضاوت خاص درباره یک برند دارند، مگر اینکه شرکت یا محصول موردنظر جدید باشد. به عبارت ساده‌تر شرکت یا محصول ذهنیتی خوب و یا بد در بین مردم به وجود...
حس خوب برند

حس خوب برند

برندها برای هر فردی شانس داشتن حس خوب را به روش‌های مختلف فراهم می‌کنند و به بیان این‌گونه احساسات مثبت می‌پردازند، بنابراین احترام به نفس را تقویت خواهند نمود. به‌طور مثال شخص ممکن است: با گذراندن یک روز تعطیل احساس جوانی کند. با رانندگی یک اتومبیل جگوار احساس اعتبار...
اهمیت تقسیم بندی بازار در برندینگ

اهمیت تقسیم بندی بازار در برندینگ

روش صحیح در یک برندینگ موفق، تقسیم بندی بازار می‌باشد که از طریق درک صحیح بازار تحقق می‌یابد. درحالی‌که بازارهای انبوه مشابه، روزبه‌روز نایاب می‌شوند چاره‌ای جز گسترش تقسیم بندی بازار وجود ندارد. گذشت آن زمان که همه از خمیردندان یا شامپوی مشابه استفاده می‌کردند....