۵ ۱۳۹۶ / ۱۲

تعیین بودجه آگهی در صنعت مد

Tags: , , , , , , , , , |

به‌محض اینکه یک کسب‌وکار مد به‌وضوح به تعریف اهداف ارتباطات بازاریابی و آگهی اقدام کرد، برنامه‌ریزی سطح هزینه آگهی که برای دست‌یابی به آن اهداف موردنیاز خواهد بود امری پراهمیت هست. اغلب هزینه بازاریابی، در بلندمدت، هدف افزایش تقاضای مصرف‌کننده برای محصول و یا خدمت موردنظر در آگهی را مدنظر قرار می‌دهند. در حقی [...]

۲۶ ۱۳۹۶ / ۱۱

آزمون تبلیغات مد

Tags: , , , , |

هنگام انجام دادن هرگونه برنامه جامع تبلیغاتی درزمینهٔ آگهی مد اطمینان از این‌که ارتباطات به‌طور مؤثری برقرار خواهند شد و این‌که درنهایت آگهی به بهبود سطح فروش و نیز سودآوری کمک خواهد کرد، ضروری است. آزمون‌های اصلی که قبل، در حین و پس از یک برنامه جامع آگهی بدان نیاز است، به شرح زیر می‌باشند: آزمون مستقیم رتبه [...]

۲۱ ۱۳۹۶ / ۱۱

فروش شخصی در کسب و کار مد

Tags: , , |

هنگام صحبت از فعالیت بازاریابی، معمول است که مردم فرض کنند بازاریابی مترادف آگهی است. در حقیقت، آگهی تنها یکی از ابزارهای درد ست بازاریابان جهت دست‌یابی به استراتژی بازاریابی برنامه‌ریزی‌شده آنان است؛ اما وقتی صنعت مد انگلستان را با سایر بخش‌ها مقایسه می‌کنیم، سطح کلی هزینه‌ی آگهی، در مقایسه با هزینه سایر فعا [...]

۱۹ ۱۳۹۶ / ۱۱

ترفیع فروش در کسب‌وکار مد

Tags: , , |

ترفیع فروش ابزار ایجاد محرک‌هایی برای مشتریان در جهت خرید کردن می‌باشد. این ابزار تنها ابزار در دسترس برای بازاریابان به‌منظور اطمینان از فروش است. محرک‌ها را می‌توان بهروش‌های مختلف دسته‌بندی کرد؛ از ابزارهایی که از طریق ارائه چیزی مجزا از محصول به ارزش آن می‌افزایند تا ابزارهایی که تخفیفی را درباره خرید یک [...]

۱۶ ۱۳۹۶ / ۱۱

ارزیابی تبلیغات صنعت مد

Tags: , , , , , , |

به گزارش آژانس کسب و کار هورموند، شرکت‌های مد به‌عنوان شرکت‌هایی شناخته‌شده‌اند که بودجه‌های تبلیغاتی خود را تنها بر مبنای یک "تصمیم شهودی" خرج می‌کنند. مدیران اجرایی مد، با توجه کمتر نسبت به منطق و توجیهی استراتژیک یا تاکتیکی، اغلب درگیر انجام دادن تبلیغاتی تنها به دلیل خودبزرگ‌بینی شخصی خویش می‌گردند؛ هیچ ت [...]

۲۷ ۱۳۹۶ / ۱۰

موردکاوی هوگو باس و رسانه‌های اجتماعی

Tags: , , , |

هوگو باس خرده‌فروش پوشاک و لوازم جانبی آلمانی، یکی از نخستین خرده‌فروش‌های مد بود که به‌صورت فعال از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای برقراری ارتباط و تعامل با بازارهای هدفش استفاده کرد و این کار را به روشی تخیلی و خلاقانه انجام داد. مثلاً در 2012 از فناوری تِری­دی برای معرفی مجموعه پاییز/زمستانش، «باس بلک» [...]