انتخاب صفحه
تکنیک واکنشی در جایگاه سازی برند

تکنیک واکنشی در جایگاه سازی برند

اغلب فعالیت رقبا بر نقاط افتراق و تبدیل آن به نقاط اشتراک برند خود یا ایجاد، تقویت و تثبیت نقاط تمایز جدید با برندهای رقیب متمرکز است. مزیت‌های رقابتی اغلب برای یک دوره‌ی کوتاه‌مدت (قبل از اینکه رقبا تلاش کنند تا خود را به شما برسانند) پایدار است. به‌عنوان‌مثال، زمانی...
نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در...
ممیزی برند

ممیزی برند

متخصصان مارکتینگ برای آشنایی با میزان دانسته‌های مصرف‌کنندگان در خصوص برندها و محصولات با هدف اتخاذ تصمیمات استراتژیک در زمینه جایگاه سازی، باید با اجرای برنامه‌ی ممیزی برند، ساختار دانش مصرف‌کنندگان از برند خود را ارزیابی کنند. ممیزی برند عبارت است از بازبینی یکپارچه...
تکنیک نردبانی جایگاه سازی برند

تکنیک نردبانی جایگاه سازی برند

شناسایی نقاط تمایز باهدف تسلط بر رقبا با تکیه ‌بر مزیت‌های موردتوجه مصرف‌کنندگان شیوه‌ی مناسبی برای ایجاد جایگاه اولیه‌ی برند است؛ اما زمانی که بازار هدف، درک ابتدائی را از نقش برند در رده‌ی محصولات به دست آورد، لازم است که شرکت درصدد تعمیق مفاهیم و تداعیات ذهنی از...
طراحی شعار برند

طراحی شعار برند

شعار برند با اهدافی درونی در ذهن طراحی می شود. شعار برند ترجمانی بیرونی است که به گونه ای خلاقانه در تلاش است تا توجه مصرف کننده را به خود جلب کند. گرچه شعار درونی برند نایک “عملکرد ورزشی معتبر” بود اما برای شعار عمومی اش از “فقط به آن عمل کن”...
عناصر برند و شاخص‌های انتخاب آن‌ها

عناصر برند و شاخص‌های انتخاب آن‌ها

عناصر برند (Brand Elements) شامل مجموعه‌ای از ابزارها می‌باشد که برای تجاری‌سازی، معرفی برند و متمایزسازی برند استفاده می‌شوند. از اصلی‌ترین عناصر برند می‌توان به نام تجاری، طرح گرافیکی یا لوگو، نمادها، کاراکترها، شعارها، آدرس وب‌سایت، صوت، چهره‌های مشهور، بسته‌بندی و...
تصویر ذهنی برند

تصویر ذهنی برند

ایجاد تصویر ذهنی برند نیازمند برنامه بازاریابی است که بتواند تداعیات مطلوب، منحصربه‌فرد و قدرتمند را با برند در حافظه مصرف‌کننده پیوند بزند. مفهوم ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری، تفاوتی میان منبع تداعی برند و شیوه شکل دادن به آن نیست، تداعیات ذهنی مصرف‌کننده از برند...
درباره فرهنگ‌ برند و برندینگ

درباره فرهنگ‌ برند و برندینگ

کسب‌وکارتان موجودیتی مستقل نیست بلکه ارگانیسمی پویا و زنده است. برندتان نیز همین‌طور. همسویی نه سازگاری، بنیان و اساس برند زنده و پویا است. برند زنده و پویا، نمایشی بی‌پایان است و هر شخصی در شرکت یک هنرپیشه است. مردم هر وقت که برند را تجربه می‌کنند، نمایش را می‌بینند...
مشتری چه برندی را انتخاب می‌کند؟

مشتری چه برندی را انتخاب می‌کند؟

معمولاً مشتری برندی را که در ذهنش دارای جایگاه است انتخاب می‌کند. برای بوی دهان تازه Aquafresh و Close up به‌عنوان دومین انتخاب این گروه. برای جوش‌شیرین Arm & Hammer و برای دندان‌های حساس Sensodyne و برای خمیردندان باکلاس Rembrandt و برای دندان‌های سفیدتر Ultra...
نقش رویدادها در ساخت برند گردشگری

نقش رویدادها در ساخت برند گردشگری

نقش رویدادها در ساخت برند گردشگری علی‌رغم رشد گردشگری رویداد، هنوز به اهمیت نقش آن در ساخت یک برند شهر اهمیت چندانی داده نمی‌شود. نقش رویدادها در ساخت برند عمدتاً یک تاکتیک کمکی مفید در ساخت و تقویت برندهای گردشگری در سال‌های تأخیر می‌باشد. در حقیقت به‌این‌علت از...