انتخاب صفحه
پیچیدگی‌های بخش‌بندی بازار

پیچیدگی‌های بخش‌بندی بازار

نشانه‌های نگرش تاکتیکی مارکترها را در منطق آن‌ها برای بخش‌بندی بازار می‌توان مشاهده کرد. مفهوم مذکور تعیین می‌کند که چگونه باید آمیخته‌ی مارکتینگ را در بخش‌های مختلف بازار برای ارائه خدمات بهتر به مصرف‌کنندگان تغییر بدهیم و کمک می‌کند که مدیران مارکتینگ، ترکیب یا...
تقسیم‌بندی بازار ‌بر مبنای ۴ پی کلاسیک

تقسیم‌بندی بازار ‌بر مبنای ۴ پی کلاسیک

مارکترها به‌طور سنتی در تقسیم‌بندی بازار ابتدا بخش‌های مختلف بازار را شناسایی کرده و سپس بخش‌های مناسب را به‌عنوان بازار هدف انتخاب می‌کنند و بالاخره جایگاه یا موضع محصول خود را در بخش‌های انتخاب‌شده تعیین می‌کنند که البته در هنگام عمل، انجام این فرآیند کار آسانی نیست...
مفاهیم اصلی در بازاریابی

مفاهیم اصلی در بازاریابی

در این پست قصد داریم به بیان مفاهیم اصلی در بازاریابی (صحیح آن مارکتینگ) بپردازیم، برای اینکه عملکرد بازاریابی را درک کنیم لازم است تا مجموعه‌ای از مفاهیم کلیدی که در ذیل آمده‌اند را درک کنیم: نیازها، خواسته‌ها و تقاضا نیازها به الزامات پایه‌ای که برای زندگی بشر لازم...
آموزش بازاریابی یک مدیرعامل

آموزش بازاریابی یک مدیرعامل

ممکن است فکر کنید مشاوران بازاریابی بیشتر زمان خود را صرف توصیه درزمینهٔ استراتژیک و تاکتیک‌های بازاریابی در برنامه بازاریابی می‌کنند، اما درواقع بیشتر زمان خود را در آموزش اصول بازاریابی به مدیران شرکت‌ها خواهند کرد. اکثر مدیران بسیار باهوش هستند. یک لامپ کم‌نور...
بازاریابی سبز خدمات

بازاریابی سبز خدمات

شرکت‌های خدماتی در راستای حفاظت محیط‌زیست و به دست آوردن طیف جدیدی از مشتریان به بازاریابی سبز روی آورده‌اند. هرچند ارائه خدمات سبز در این شرکت‌ها قابل‌مقایسه با تولیدات سبز قدری دشوارتر است اما این اطمینان که نحوه ارائه خدمات در این شرکت‌ها آلوده‌کننده محیط‌زیست...
مفهوم ارزش ویژه برند

مفهوم ارزش ویژه برند

امروزه متخصص‌های بازاریابی با چالش‌های رقابتی بسیاری روبرو هستند. برخی از منتقدان احساس می‌کنند در پاسخ به این چالش‌ها، فعالیت‌های اندکی صورت گرفته است و از آن بدتر، این فعالیت‌ها مشکلات را حادتر کرده است؛ اما باید بدانیم نظریه‌ها، مدل‌ها و چارچوب‌هایی در بازاریابی –...
برندسازی در کسب‌وکارهای B2B

برندسازی در کسب‌وکارهای B2B

برندسازی در عرصه B2B یا شرکتی اعتبار و تصویر ذهنی مثبتی برای شرکت‌ها ایجاد می‌کند. ایجاد چنین شهرتی موجب می‌شود که فرصت‌های فروش بیشتری در اختیار شرکت‌ها قرار گیرد و آن‌ها بتوانند روابط سودبخش‌تر و نزدیک‌تری را با سایر شرکت‌ها ایجاد کنند. برخورداری از برند قدرتمند...
اشتباه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

اشتباه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

برخی اشتباهات ساده در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی با تحقیقات صورت گرفته احصاء شده که در اینجا به برخی از آن‌ها اشاره می‌شود. بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر برای رشد کسب‌وکارها امری حیاتی تلقی می‌شود و از این حیث پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی...
مفهوم بازاریابی اجتماعی

مفهوم بازاریابی اجتماعی

بر اساس مفهوم بازاریابی اجتماعی وظیفه سازمان، تعیین نیازها، خواسته‌ها و امیال بازارهای هدف و تأمین رضایت این بازارها به‌گونه‌ای عملی‌تر و مؤثرتر از رقباست به‌نحوی‌که باعث حفاظت یا ارتقا رفاه مصرف‌کنندگان و جامعه گردد. در سالهای اخیر مفهوم بازاریابی و کاربرد فلسفه آن...
مفهوم تولید در بازاریابی

مفهوم تولید در بازاریابی

مفهوم تولید یکی از قدیمی‌ترین مفاهیم بازاریابی است، بر اساس مفهوم تولید مشتریان طرفدار کالاهایی هستند که قیمت فروش پایینی دارند و در همه‌جا در دسترس هستند. مدیران سازمان‌هایی که نگرش تولید دارند توجه بسیاری صرف رسیدن به کارایی تولید و توزیع وسیع می‌نمایند. این فرض که...