۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

تقسیم‌بندی مشتریان و مدل تبدیلی وفاداری به برند

مدل تبدیلی (Coversion Model)، قدرت تعهدات روانی میان مشتری و برند و همچنین میزان آزادی وی در برابر تغییرات را مورد ارزیابی قرار می‌دهد. برای تعیین میزان آزادی مشتری در تغییر انتخاب، این مدل بر اساس فاکتورهایی نظیر نگرش مصرف‌کننده نسبت به رضایت از انتخاب فعلی در هر رده محصول و نقش تصمیم‌گیری در انتخاب برند در هر رده، سطح تعهد وی به برند را ارزیابی می‌کند. این مدل، استفاده‌کنندگان از محصول را بر اسا [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه ارزیابی کمپین‌های ایمیلی

میزان پاسخگویی ایمیل از طریق نرخ کلیک اندازه‌گیری می‌شود که درواقع تعداد ایمیل‌های خوانده‌شده تقسیم‌بر کل ایمیل‌های تحویل‌شده (به مقصد رسیده) است. به ایمیل‌هایی که تحویل داده نشده‌اند، ایمیل «برگشتی» گفته می‌شود که در این میان، به مواردی که در آن‌ها ایمیل غیرقابل تحویل باشد «برگشت سخت» و در مواردی که ایمیل صرفاً در آن زمان خاص تحویل داده نشده باشد، «برگشت نرم» گفته می‌شود. شاید یک مقیاس بهتر برای [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

تا کی باید کشور و اقتصاد ما معطل آمریکایی باشد؟

مهدی فضائلی کارشناس مسائل سیاسی در یادداشتی که برای این خبرگزاری ارسال داشت، نوشت: از همان اوائلی که پرونده هسته ای ایران را گشودند معلوم شد یکی از اهداف دشمن،سرگرم کردن ایران به یک موضوع جعلی و دروغ بزرگ است. جعل این اتهام و خبرسازی ها و سناریوپردازی های پی درپی می توانست مسئولان و مردم ایران را از موضوعات مهم و ضروری برای پیشرفت بازدارد و مشغول موضوعی کند که نتیجه آن اتلاف وقت و فرصت سوزی های خس [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به‌عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق‌تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می‌کنیم تا دریابیم ایمیل چگونه با طرح و نقشه ما تناسب و سازگاری دارد. گارتنر مارکتینگ دیجیتال را به‌عنوان «مجموعه‌ای از روش‌ها تعریف می‌کند که به‌واسطه فناوری، توانمند شده و امکان بهبود و سامان‌دهی فرآیندهای مارکتینگ را جهت مشارکت در مکالمه‌ای پوی [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

یافتن جایگاه مناسب برای Coca-cola

با افزایش گرایش مردم به استفاده از نوشیدنی‌های سالم نظیر آب و نوشیدنی‌های ورزشی، فروش انواع Cola در بازار آمریکا روند نزولی یافت. در سال‌های اخیر نوشیدنی‌های گازدار رژیمی در حال دست‌وپا زدن در بازار، برای یافتن مناسب‌ترین جایگاه و تمرکز بر بخش‌های هدف خود هستند؛ بنابراین، تولیدکنندگان نوشیدنی‌های گازدار در جست‌وجوی یافتن راه‌حل‌هایی برای افزایش جذابیت این محصول برای تمامی مشتری‌ها – به‌ویژه مشتری‌ [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۷

رشد برندهای پوشاک ترکیه‌ای در دولت روحانی

این روزها برخی از برندهای پوشاک ترکیه‌ای که کیفیتی معادل پوشاک درجه 3 تولیدات داخلی را دارند توانسته‌اند بخش عمده‌ای از بازار پوشاک ایران را در دست خود بگیرند. ال سی وایکیکی یکی ا [...]

۲۴۱۳۹۶ / ۰۷

اجرای ناقص قانون بهبود فضای کسب و کار پس از ۶سال!

رئیس پارلمان بخش خصوصی از آن دست افرادی است که به دلیل ارتباطات کاری گسترده با فعالان این بخش و دولت، اصحاب رسانه با دیدنش، سوالات قابل طرح بسیار زیادی به ذهنشان می‌رسد. غلامحسین [...]

۲۸۱۳۹۶ / ۰۵

قدرت آگاهی از برند

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته [...]

۲۰۱۳۹۶ / ۰۳

مارکتینگ اساس هر کسب و کار است

به طور کلی باید گفت که مارکتینگ چیزی بیش از یک عملکرد کسب و کار معمولی است. در حقیقت، مارکتینگ اصلا تابع کسب و کار نیست، بلکه اصل و اساس هر کسب و کار محسوب می شود و در نظر گرفتن آ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

امریکایی که از برجام خارج شد..

مهدی محمدی طی یادداشتی در کانال تلگرامی خود نوشت: ظاهرا وقت آن رسیده که به یک سوال مهم به طور شفاف پاسخ داده شود. وقتی می گوییم امریکا از برجام خارج شد یا برجام را پاره کرد مقصود [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

تا کی باید کشور و اقتصاد ما معطل آمریکایی باشد؟

مهدی فضائلی کارشناس مسائل سیاسی در یادداشتی که برای این خبرگزاری ارسال داشت، نوشت: از همان اوائلی که پرونده هسته ای ایران را گشودند معلوم شد یکی از اهداف دشمن،سرگرم کردن ایران به [...]

ارسال رزومه
۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

تکنیک واکنشی در جایگاه سازی برند

اغلب فعالیت رقبا بر نقاط افتراق و تبدیل آن به نقاط اشتراک برند خود یا ایجاد، تقویت و تثبیت نقاط تمایز جدید با برندهای رقیب متمرکز است. مزیت‌های رقابتی اغلب برای یک دوره‌ی کوتاه‌مد [...]

۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته [...]

۲۱۱۳۹۶ / ۰۷

تبلیغات موثر چگونه است؟

سودای بزرگی از مطالعات دانشگاهی در این مورد وجود دارد. همانطور که گفتیم تمایل ما ایستادگی بر این ایده است که تبلیغات موثرند؛ تبلیغات ما را ترغیب به انجام کاری می کنند. زندگی تشویق [...]

۲۰۱۳۹۶ / ۰۷

تاریخچه تبلیغات

در یک جامعه کوچک با کسب‌وکار گذرنده، کافی ست علامتی در ویترین مغازه بگذاریم و عابران را دعوت به ورود به مغازه کنیم. اگر خواهان رشد کسب‌وکار در بازاری وسیع‌تر هستیم، نیاز به رسانه‌ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه ارزیابی کمپین‌های ایمیلی

میزان پاسخگویی ایمیل از طریق نرخ کلیک اندازه‌گیری می‌شود که درواقع تعداد ایمیل‌های خوانده‌شده تقسیم‌بر کل ایمیل‌های تحویل‌شده (به مقصد رسیده) است. به ایمیل‌هایی که تحویل داده نشده [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به‌عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق‌تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می‌کنیم تا دریابیم ایمیل چ [...]

۱۵۱۳۹۶ / ۰۷

فرصت‌های شغلی در شبکه‌های اجتماعی

افراد و سازمان‌ها شامل کسب‌وکارها، سازمان‌های غیرانتفاعی و دولتی، همگی از کانال‌های شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. هم‌زمان با فهمیدن ارزش مارکتینگ شبکه‌های اجتماعی توسط سازمان‌ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۶

نگارش مطالب روابط عمومی

اگرچه روابط عمومی (public relations) امری جدای از تبلیغات است، اما این دو در دل یکدیگر قرار دارند و اغلب از نویسندگان تبلیغات خواسته می‌شود که اطلاعیه‌های مطبوعاتی و یا سایر مطالب [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۷

پیچیدگی‌های بخش‌بندی بازار

نشانه‌های نگرش تاکتیکی مارکترها را در منطق آن‌ها برای بخش‌بندی بازار می‌توان مشاهده کرد. مفهوم مذکور تعیین می‌کند که چگونه باید آمیخته‌ی مارکتینگ را در بخش‌های مختلف بازار برای ار [...]

۲۴۱۳۹۶ / ۰۷

تقسیم‌بندی بازار ‌بر مبنای ۴ پی کلاسیک

مارکترها به‌طور سنتی در تقسیم‌بندی بازار ابتدا بخش‌های مختلف بازار را شناسایی کرده و سپس بخش‌های مناسب را به‌عنوان بازار هدف انتخاب می‌کنند و بالاخره جایگاه یا موضع محصول خود را د [...]

۱۷۱۳۹۶ / ۰۳

بوم مدل کسب و کار

بوم مدل کسب و کار و یا تابلوی مدل کسب و کار (Business Model Canvas)، زبانی مشترک برای توصیف، مصورسازی، ارزیابی و تغییر مدل های کسب و کار می باشد. اگر بخواهیم مدل کسب و کار را تعری [...]

۴۱۳۹۶ / ۰۳

۱۰ قانون مارکتینگ رسانه های اجتماعی

مارکتینگ رسانه های اجتماعی یکی از روشهای موثر در بالابردن تعداد مخاطبان برای شرکت شما می باشد که شاید کاری سخت و طاقت فرسا به نظر بیاید و در شروع کار شما را با چالش هایی مواجه نما [...]