بررسی موردی – مطالعه موردی- موردکاوی- کیس استادی – case study – casestudy

۳ ۱۳۹۵ / ۰۱

درسی از برند جدید کوکاکولا

Tags: , , , , , , , , , , |

یکی از قدیمی‌ترین اشتباه‌های بزرگ بازاریابی در سال 1985 زمانی که کوکاکولا با تغییر فرمول تولید، محصول خود را که در آن زمان رهبر بازار به شمار می‌آمد، با محصولی جدید جایگزین کرد، در امریکا رخ داد. کوکاکولا برای رقابت بیشتر فرمول نوشابه خود را تغییر داد. پپسی در آن زمان در حال انجام فعالیت‌های پیشبرد فروش خود ب [...]

۱۴ ۱۳۹۴ / ۱۲

مفهوم کالا در بازاریابی

Tags: , , , , , , , , |

بر اساس مفهوم کالا مصرف‌کنندگان طرفدار کالاهایی هستند که دارای بهترین کیفیت و ویژگی‌های جدید باشند. مدیران مؤسساتی که از جهت‌یابی به سمت مفهوم کالا تبعیت می‌کنند، در پی تولید کالاهای باکیفیت خوب بوده و در طول زمان نیز در جهت بهبود کالا تمام تلاش خود را خواهند داشت. بر اساس مفهوم کالا، فرض مدیران بر آن است که [...]

۲۹ ۱۳۹۴ / ۱۰

مطالعه موردی فروش آسانسور

Tags: , , , , , , , , |

بدون شک آسانسورها نمونه بارزی از یک محصول مصرفی نیستند. ممکن است گاهی تا بیش از چند میلیون دلار هزینه در بر داشته باشند. آسانسورها را معمولاً زمانی که یک ساختمان را برای اولین بار بنا کرده‌اند نصب می‌کنند. آسانسورها فقط زمانی خریداری می‌شوند که ساختمان بیش از سه یا چهار طبقه داشته باشد. پس چگونه یک شرکت فروشن [...]

۲۸ ۱۳۹۴ / ۱۰

مطالعه موردی شرکت تاید

Tags: , , , , , , , |

تاید (Tide) بدون شک، بهترین پودر شستشوی تاریخ است. هرساله شرکت پروکتل اند گمبل (Proctel & Gamble) میلیون‌ها دلار سرمایه‌گذاری می‌کند و تیم عالی‌رتبه‌ای از شیمی‌دان‌ها را مأمور می‌سازد تا عملکرد تاید را بهتر و بهتر نمایند. آیا این کار درست است؟ تاید به خاطر آگهی‌های خوب تلویزیونی، توزیع مناسب و ویژگی‌های م [...]

۵ ۱۳۹۴ / ۰۸

نجات کسب‌وکارها با تحولات عملکردی موفق

Tags: , , , |

امروزه شرکت‌های بین‌المللی با محیطی پویاتر و رقابتی‌تر مواجه هستند و چنانچه بخواهند رقابتی موثر در این میدان داشته باشند باید تغییری موثر نیز در پیش بگیرند. لازمه تحولات موفق اجرای سه مرحله است: تهیه سرمایه مناسب برای طی مسیر، دستیابی به برد در زمان متوسط و برقراری گروه کاری، سازمان و فرهنگ مناسب. 4 مورد کاوی [...]

۱۴ ۱۳۹۴ / ۰۶

مورد کاوی صنعت تنباکو

Tags: , , , , , , |

سيگار سودآورترين محصول مصرفي در جهان است. سيگار يك پني هزينه و يك دلار درآمد دارد و هر نوع آن داراي طرفداران خاص است. سودآوري اين صنعت سرمایه‌داران زيادي را جذب