بررسی موردی – مطالعه موردی- موردکاوی- کیس استادی – case study – casestudy

۱۰ ۱۳۹۵ / ۰۶

بازاریابی بیتل جدید

Tags: , , , , |

زمانی که بیتل اصلی یا همان فولکس قورباغه ای معروف در دهه 1960 به بازار عرضه شد به‌عنوان اتومبیلی مقرون‌به‌صرفه و پرطرفدار جای خود را در بازار پیدا نمود چراکه قیمت پایین و ظاهر عجیب‌وغریبش شبیه به ساس دلایل کافی برای این منظور بود؛ اما زمانی که در سال 1998 بیتل جدید روانه بازار شد دیگر قیمت پایینی نداشت. اما چ [...]

۲ ۱۳۹۵ / ۰۵

برنامه‌ریزی استراتژیک کسب‌وکار کوچک تا متوسط

Tags: , , , , , , , , , , |

موردکاوی: آیا برنامه‌ریزی استراتژیک در کسب‌وکار کوچک کاربرد دارد؟ اخیراً دیوید از یک شرکت تکنولوژی محور بازنشسته شده است. او یک مهندس کامپیوتر ماهر با بیست سال تجربه در سخت‌افزار کامپیوتر است. او اکنون در فکر توسعه یک کسب‌وکار کوچک برای خود است. علی‌رغم انگیزه درونی او نمی‌داند که چگونه باید کسب‌وکار خود را ش [...]

۶ ۱۳۹۵ / ۰۴

بازاریابی و اضافه کردن ارزش‌های متفاوت

Tags: , , , , , , , |

بازاریابی و اضافه کردن ارزش‌های متفاوت در کسب و کار هنگامی‌که پیتزا اکسپرس در سال 1965 توسط پیتر بویزت تأسیس گردید، نام پیتزا، بیرون از ایتالیا اصلاً شنیده نشده بود و پیتزایی در لندن وجود نداشت. در آغاز بویزت به این ایده رسید که ارزشی متفاوت اضافه کند. او با اجرای گروه موسیقی جاز در رستوران‌ها شروع کرد. بسیار [...]

۹ ۱۳۹۵ / ۰۱

بازاریابی لنوو، چالش خلق برند جهانی

Tags: , , , , , , , , |

مطالعه موردی بزرگ‌ترین سازنده کامپیوتر شخصی در دنیا، یعنی لنوو و تلاش آن برای ساخت برندی جهانی برای زورآزمایی با همتایانش همچون HP، Compaq و IBM. گفته می‌شود که تقریباً هر تلاش بازاریابی یک هدف بزرگ را دنبال می‌کند: خلق برندی قدرتمند. در آسیا یک شرکت چند بیلیونی چینی فعالیت گسترده‌ای به‌منظور گسترش نام برندش [...]

۷ ۱۳۹۵ / ۰۱

مورد کاوی مبین نت، مدیریت ضعیف چرخه عمر محصول

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , |

هر محصول جدیدی که به فروش می‌رسد، پس از مدتی محبوبیتش را در میان مردم از دست می‌دهد؛ لذا تقاضا برای محصولات جدیدتر افزایش می‌یابد. ازآنجایی‌که شرکت‌ها درک صحیحی از مراحل چرخه عمر محصولی که تولید می‌کنند دارند و می‌داند که هر محصول دوره عمر محدودی دارد، اکثریت آن‌ها سرمایه‌گذاری بسیاری سنگینی درزمینه توسعه محص [...]

۳ ۱۳۹۵ / ۰۱

درسی از برند جدید کوکاکولا

Tags: , , , , , , , , , , |

یکی از قدیمی‌ترین اشتباه‌های بزرگ بازاریابی در سال 1985 زمانی که کوکاکولا با تغییر فرمول تولید، محصول خود را که در آن زمان رهبر بازار به شمار می‌آمد، با محصولی جدید جایگزین کرد، در امریکا رخ داد. کوکاکولا برای رقابت بیشتر فرمول نوشابه خود را تغییر داد. پپسی در آن زمان در حال انجام فعالیت‌های پیشبرد فروش خود ب [...]