بررسی موردی – مطالعه موردی- موردکاوی- کیس استادی – case study – casestudy

۱۰ ۱۳۹۶ / ۰۲

کسب و کار علی بابا

Tags: , , , , , , , , , |

ابتکار جک ما، یعنی شرکت علی بابا در سال 1999 آغاز به کار کرد و در عرض ده سال رشد تبدیل به بزرگترین بازار B2B آنلاین در جهان و محبوب ترین سایت اینترنتی حراج آسیا شد. ارقام مربوط به علی بابا حیرت آور است. این شرکت 9 میلیلرد دلاری، 43 میلیون کاربر عضو دارد و بیش از 5.5 میلیون مهمان فروشگاهی. در هر لحظه بیش از 4 [...]

۳ ۱۳۹۶ / ۰۱

خلاقیت در مارکتینگ پوشاک هوگوباس

Tags: , , , , , , , |

زمانی که طراحان پوشاک هوگوباس hugo boss مجموعه ای از شلوارهای جین گرانقیمت را به بازار معرفی کردند، رنگ سیاه و پر رنگ و اشباع شده ای به آنها زدند تا ظاهری بسیار تیره داشته باشد و به راحتی رنگ خود را از دست ندهد. شلوارها بسیار زیبا شدند اما مشکلی وجود داشت، برخی از مشتریان شکایت داشتند که رنگ سیاه هنگام شستشو [...]

۲۸ ۱۳۹۵ / ۱۰

اصالت در پرسونال برندینگ

Tags: , , , , , |

Norah Jones خواننده جاز نمونه کامل یک ستاره موسیقی با پرسونال برندینگ است که هر کاری را درست انجام می‌دهد. نورا جونز با آلبوم Come away with me در سال 2002 روی صحنه رفت. از آن زمان برخلاف گرایش زنان خواننده پاپ به رقص هیپ‌هاپ و پوشش بسیار کم، در بالاترین رتبه قرار گرفت. موسیقی نورا جونز بسیار فردی و آرام بود. [...]

۸ ۱۳۹۵ / ۱۰

مطالعه موردی بازاریابی دیجیتال: راز جان لوییس

Tags: , , , , |

مطالعه موردی بازاریابی دیجیتال ؛ جان لوییس در طول سابقه 150 ساله خود (امسال سالگرد ویژه‌ای است)، پیوسته قدرت خود را حفظ کرده است. تنوع‌بخشی به طول عمر و موفقیت مستمر این شرکت بریتانیایی کمک کرده و در موفقیت آن سهم اساسی دارد. شرکت جان لوییس نیز مانند بسیاری از شرکت‌های بزرگ، راهبردهای بازاریابی دیجیتال را در [...]

۱۵ ۱۳۹۵ / ۰۶

جک این د باکس

Tags: , , |

جک این د باکس (Jack in the box)، نمونه موفقی از برنامه‌ریزی و مدیریت بحران درخشان، در عمل است. در ژانویه‌ی سال 1993، در اثر خوردن همبرگرهای آلوده به باکتری‌ای.کولای، در رستوران‌های جک این د باکس، در پاسیفیک شمال غرب، چهار کودک جان باختند و صدها نفر بیمار شدند. در پاسخ به این واقعه، جک این د باکس فوراً برنامه [...]

۱۱ ۱۳۹۵ / ۰۶

بازاریابی بیتل جدید

Tags: , , , , |

زمانی که بیتل اصلی یا همان فولکس قورباغه ای معروف در دهه 1960 به بازار عرضه شد به‌عنوان اتومبیلی مقرون‌به‌صرفه و پرطرفدار جای خود را در بازار پیدا نمود چراکه قیمت پایین و ظاهر عجیب‌وغریبش شبیه به ساس دلایل کافی برای این منظور بود؛ اما زمانی که در سال 1998 بیتل جدید روانه بازار شد دیگر قیمت پایینی نداشت. اما چ [...]