Select Page

جایگاه برند بیانگر چیست؟

جایگاه برند نشان‌دهنده‌ی اهداف ارتباطات است؛ یعنی کدام بخش‌های هویت باید به‌طور فعالانه میان مخاطبین هدف منتشر شوند. اگر جایگاه برند مستقل از هویت برند مفهوم‌سازی شود، هویت برای تبدیل‌شدن به یک تصویر غنی و برجسته از برند آرمانی، آزاد می‌ماند. هویت برند نباید نگاهی...

چگونه نقاط قوت و ضعف رقیب را شناسایی کنیم؟

قوت و ضعف‌های رقیب مبتنی بر وجود یا عدم وجود دارایی‌ها یا شایستگی‌ها خواهد بود. ازاین‌رو دارایی مانند نام مشهور یا یک موقعیت مکانی ممتاز یا شایستگی مانند توانایی توسعه برنامه قدرتمند ترویجی می‌تواند نشانه قوت باشد. برعکس فقدان یک دارایی یا شایستگی ممکن است نشانی از...

نحوه محاسبه سهم بازار در مارکتینگ

سهم بازار (Market Share) عبارت است از درصدی از بازار به ازای یک موجودیت خاص، که این درصد از بازار برحسب واحد یا درآمد تعریف خواهد شد. مارکترها باید بتوانند هدف‌های فروش را به سهم بازار ترجمه کنند. چراکه این امر نشان خواهد داد که آیا پیش‌بینی‌ها از طریق رشد بازار تحقق...

جایگاه برند بیانگر چیست؟

جایگاه برند نشان‌دهنده‌ی اهداف ارتباطات است؛ یعنی کدام بخش‌های هویت باید به‌طور فعالانه میان مخاطبین هدف منتشر شوند. اگر جایگاه برند مستقل از هویت برند مفهوم‌سازی شود، هویت برای تبدیل‌شدن به یک تصویر غنی و برجسته از برند آرمانی، آزاد می‌ماند. هویت برند نباید نگاهی...

چگونه نقاط قوت و ضعف رقیب را شناسایی کنیم؟

قوت و ضعف‌های رقیب مبتنی بر وجود یا عدم وجود دارایی‌ها یا شایستگی‌ها خواهد بود. ازاین‌رو دارایی مانند نام مشهور یا یک موقعیت مکانی ممتاز یا شایستگی مانند توانایی توسعه برنامه قدرتمند ترویجی می‌تواند نشانه قوت باشد. برعکس فقدان یک دارایی یا شایستگی ممکن است نشانی از...

نحوه محاسبه سهم بازار در مارکتینگ

سهم بازار (Market Share) عبارت است از درصدی از بازار به ازای یک موجودیت خاص، که این درصد از بازار برحسب واحد یا درآمد تعریف خواهد شد. مارکترها باید بتوانند هدف‌های فروش را به سهم بازار ترجمه کنند. چراکه این امر نشان خواهد داد که آیا پیش‌بینی‌ها از طریق رشد بازار تحقق...

بیوگرافی و معرفی دن تپسکات

دن تپسکات (Don Tapscott) استادیار مدیریت در دانشکده مدیریت روتمن در دانشگاه تورنتو و یکی از مقامات برجسته دنیا در حوزه نوآوری، رسانه، جهانی‌شدن و تأثیر اقتصادی و اجتماعی بر روی کسب‌وکار و جامعه می‌باشد. دن تپسکات یکی از پر متقاضی‌ترین سخنگویان تجاری است و جایزه جهانی...

بیوگرافی و معرفی ریتا مکگراث

ریتا مکگراث (Rita McGrath) استادیار دانشکده تحصیلات تکمیلی کسب‌وکار در دانشگاه کلمبیا، نیویورک و متخصص رشد کسب‌وکار استراتژیک در محیط‌های نامطمئن است. ایده‌های مکگراث به‌طور گسترده‌ای در سراسر دنیا از سوی شرکت‌های برجسته مورداستفاده قرار گرفته است. این شرکت‌ها بعضی...

بیوگرافی و معرفی راجر مارتین

راجر مارتین (Roger Martin)، رئیس دانشکده مدیریت روتمن در دانشگاه تورنتو کانادا می‌باشد. او به دلیل کار بر روی تفکر یکپارچه و استفاده از آن به‌عنوان ابزاری برای حل مسائل پیچیده، شناخته‌شده می‌باشد. او سایر علائق پژوهشی‌اش را طراحی کسب‌وکار، مسئولیت اجتماعی شرکت و...

نینتندو، موفقیتی که با تحلیل رقیب آغاز شد

داستان استراتژی کسب و کار و برند نینتندو بسیار شگفت‌انگیز است و تحلیل رقیب نقش مهمی در آن ایفا کرده است. برندجپان پیمایشی سالیانه است که قدرت بیش از ۱۰۰۰ برند ژاپنی را ارزیابی می‌کند. این پیمایش طی ۹ سال ثبات قابل‌توجهی میان ۲۴ برند دارای بالاترین جایگاه یافت. نینتندو...

۱۲ اصل برای ساخت برند ماندگار

برند ماندگار برای پیروزی می‌جنگد و تمام تخصص و امکانات خود را به موقعیتی که در آن قرار گرفته است، افرادی که درگیر ساخت برند ماندگار هستند و نحوه ارائه ارزش به مشتریان اختصاص می‌دهد. برند ماندگار به خاطر بهتر بودنشان همواره انتخاب اول مشتریان هستند. یک برند ماندگار...

تحقیق قوم نگاری در مارکتینگ

تحقیق قوم نگاری یا مردم‌شناسی یک رویکرد تحقیق کیفی قدرتمند است که مستقیماً به مشاهده مشتریان درزمینهٔ های ممکن می پردازد. شرکت‌ها می‌توانند با مشاهده دقیق آنچه انجام‌گرفته است شامل هدف یا خدمت همین‌طور چرایی انجام گرفتن آن به درک عمیق‌تری از نیازها و انگیزه‌های...

Share This