تبلیغات موثر چگونه است؟

سودای بزرگی از مطالعات دانشگاهی در این مورد وجود دارد. همانطور که گفتیم تمایل ما ایستادگی بر این ایده است که تبلیغات موثرند؛ تبلیغات ما را ترغیب به انجام کاری می کنند. زندگی تشویق است. مردان و زنان به هم اظهار عشق می کنند و در فرآیندی آن را به هم نشان می دهند. متقاضی کار، در مصاحبه، خود را به بهترین شکل نشان می دهد. افراد قبل از فروش خانه اشان آن را تمیز می کنند، رنگ میزنند و وقتی خریدار می آید بوی خوش چای در آن راه می اندازند و این کار کاملا طبی [...]

۲۱ مهر ۱۳۹۶|

تاریخچه تبلیغات

در یک جامعه کوچک با کسب‌وکار گذرنده، کافی ست علامتی در ویترین مغازه بگذاریم و عابران را دعوت به ورود به مغازه کنیم. اگر خواهان رشد کسب‌وکار در بازاری وسیع‌تر هستیم، نیاز به رسانه‌هایی داریم که با آن‌ها پیغام را به بازار بزرگ‌تر برسانیم و به‌مرورزمان تبلیغات، رسانه‌های بیشتری پیداکرده و با آن به کلمه بازرگانی خواهیم رسید. از علائم مغازه‌ها تا بیلبوردها، از روزنامه‌ها تا رادیو و تلویزیون، از نامه مستقیم تا اینترنت راه‌های گوناگونی بوده‌اند که در آن [...]

۲۰ مهر ۱۳۹۶|

تبلیغات بالای خط (ATL) در مقابل زیرخط

صاحب یک برند می‌خواهد هم با عناصر تبلیغات بالای خط یا ای تی ال (ATL) و هم زیرخط مبارزات تبلیغاتی داشته باشد. می‌خواهد ارتباط مستقیمش را با مشتری حفظ کند، ضمن اینکه حمایت تجاری مناسبی ارائه می‌دهد. اگر بودجه کلی‌شان محدود شود و نتوانند به هردو وظیفه به‌طور یکسان برسند، چه تصمیمی می‌گیرند؟ به‌احتمال‌زیاد از تبلیغات عقب می‌کشند، چون نمی‌خواهند خریداران تجاری‌شان را با بازگیری حمایتشان مأیوس کنند. تأثیر کناره‌گیری از تبلیغات شاید سریع نباشد اما آن‌ها [...]

۱۸ مهر ۱۳۹۶|

تبلیغات زیر خط (BTL)

تبلیغات زیر خط یا بی تی ال (BTL)، سایر کارکردهای تبلیغات را در برمی‌گیرد تا فرآیندهای فروش را حمایت کند. عمده‌ی تبلیغات زیر خط در مواردی همچون آزمون به دست آوردن، ایجاد وفاداری و یا مشوق‌های دیگر برای فروش، جنبه قانونی تبلیغات است. تخفیف‌ها به‌طور قانونی از درآمدهای بالا کم می‌شوند و بسته به اینکه چطور استفاده می‌شوند خرج تبلیغات و کسب‌وکار می‌گردند. همواره چانه زدن روش معمول کسب‌وکار بوده و هنوز در بیشتر جاها وجود دارد. در غرب به‌اصطلاح پیچیده و [...]

۱۸ مهر ۱۳۹۶|

آیا تبلیغ مؤثر است؟

این سؤال که آیا تبلیغ مؤثر است برای خیلی‌ها پیش می‌آید. آن‌ها باور ندارند که تبلیغات برایشان مؤثر باشد؛ اما این گفته، بیانی ریاکارانه است. همه این مردم به خاطر تبلیغ، چیزهایی خریده‌اند. شاید در قالب آگهی روزنامه‌ای، یا پشت شیشه آژانس املاک مشخصات ملکی را دیده و شاید برای خرید ماشین یا تلویزیون به بازار رفته و مجله‌ای را دیده‌اند و آن محصول را تست کرده و خریده‌اند. همه این‌ها نمونه‌های عملی مؤثر بودن تبلیغ است که به مشتری در تصمیم خرید کمک می‌کند. [...]

۱۷ مهر ۱۳۹۶|

نگارش مطالب روابط عمومی

اگرچه روابط عمومی (public relations) امری جدای از تبلیغات است، اما این دو در دل یکدیگر قرار دارند و اغلب از نویسندگان تبلیغات خواسته می‌شود که اطلاعیه‌های مطبوعاتی و یا سایر مطالب روابط عمومی را نیز بنویسند. برای نویسنده‌ای که در نگارش متن‌های مؤثر و متقاعدکننده آموزش‌دیده است، نوشتن متن لطیف برای کار روابط عمومی، کاری است که باید به آن عادت کند. تبلیغات به‌طور مستقیم با خواننده در تماس است و با صراحت و بدون هیچ تظاهری درصدد جدا کردن خواننده از پ [...]

۲۳ شهریور ۱۳۹۶|

آخرین مطالب و اخبار تبلیغات

آخرین مطالب و اخبار کسب و کار