نگرش قطره‌ای در بازاریابی

نگرش قطره‌ای در بازاریابی (که به اشتباه بازاریابی قطره ای نام برده می شود) رویکردی است که در آن اطلاعات مربوط به کسب‌وکار را از طریق جریانی متناوب و پیوسته به مخاطبان برند انتقال داده می شود. این جریان را می‌توان از طریق ایمیل، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، کارت پستال‌ها،...

نقش بازاریابی عصبی در برندینگ

اخیرا تحقیقات مبتنی بر عکس برداری از مغز مانند اف ام آر آی، نشان داده وقتی مصرف کننده ارتباط نزدیکی با برند احساس می کند، بخش های اینسولا در مغزش فعال می شود. اینسولا چین خوردگی های عمیق مغز انسان است که وظیفه مدیریت هیجانات و رفتار مبتنی بر آن مانند دوستی، دعوا، عشق،...

تبدیل شدن به برند تجربه محور

برای یک بازاریابی تجربی موفقیت آمیز "ارتباطات و تعاملات محکم تر، بازگشت بهتر سرمایه بازاریابی و تاثیر بیشتر کسب و کار" باید سازمان خود را برای ادغام و عجین شدن با این استراتژی و اجرا کردن هفت مرحله خاص آماده کنید. مرحله 1. شناسایی حوزه محدوده خود اولین مرحله،...

آگاهی برند، دری به‌سوی مشتری

ما همگی اهمیت آگاهی برند را در حکم دری به‌سوی مسیر مشتری پذیرفته‌ایم. اما بیشتر اوقات می‌بینیم که بازاریابان در صنایع مختلف در حال رقابت برای دستیابی به آگاهی برند در صدر ذهن مشتریان‌اند تا آنان را به‌سوی خرید و در نهایت دفاع هدایت کنند. بازاریابان هزینه‌های هنگفتی...

الگوهای برندینگ در مسیر مشتری

تصویرسازی نرخ های تبدیل، جاذبه، کنجکاوی، تعهد و سطح پیوند احساسی در سراسر پنج ای به آشکار ساختن بینش هایی درباره ویژگی صنعت یاری می رساند. الگوهای اصلی در تمام صنایع وجود دارند: "دستگیره در"، "ماهی قرمز"، "شیپور" و "قیف". هر الگو نمونه متمایزی از صنعت را نشان می دهد...
نگرش قطره‌ای در بازاریابی

نگرش قطره‌ای در بازاریابی

نگرش قطره‌ای در بازاریابی (که به اشتباه بازاریابی قطره ای نام برده می شود) رویکردی است که در آن اطلاعات مربوط به کسب‌وکار را از طریق جریانی متناوب و پیوسته به مخاطبان برند انتقال داده می شود. این جریان را می‌توان از طریق ایمیل، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، کارت پستال‌ها،...

نقش بازاریابی عصبی در برندینگ

نقش بازاریابی عصبی در برندینگ

اخیرا تحقیقات مبتنی بر عکس برداری از مغز مانند اف ام آر آی، نشان داده وقتی مصرف کننده ارتباط نزدیکی با برند احساس می کند، بخش های اینسولا در مغزش فعال می شود. اینسولا چین خوردگی های عمیق مغز انسان است که وظیفه مدیریت هیجانات و رفتار مبتنی بر آن مانند دوستی، دعوا، عشق،...

تبدیل شدن به برند تجربه محور

تبدیل شدن به برند تجربه محور

برای یک بازاریابی تجربی موفقیت آمیز "ارتباطات و تعاملات محکم تر، بازگشت بهتر سرمایه بازاریابی و تاثیر بیشتر کسب و کار" باید سازمان خود را برای ادغام و عجین شدن با این استراتژی و اجرا کردن هفت مرحله خاص آماده کنید. مرحله 1. شناسایی حوزه محدوده خود اولین مرحله،...

آگاهی برند، دری به‌سوی مشتری

آگاهی برند، دری به‌سوی مشتری

ما همگی اهمیت آگاهی برند را در حکم دری به‌سوی مسیر مشتری پذیرفته‌ایم. اما بیشتر اوقات می‌بینیم که بازاریابان در صنایع مختلف در حال رقابت برای دستیابی به آگاهی برند در صدر ذهن مشتریان‌اند تا آنان را به‌سوی خرید و در نهایت دفاع هدایت کنند. بازاریابان هزینه‌های هنگفتی...

الگوهای برندینگ در مسیر مشتری

الگوهای برندینگ در مسیر مشتری

تصویرسازی نرخ های تبدیل، جاذبه، کنجکاوی، تعهد و سطح پیوند احساسی در سراسر پنج ای به آشکار ساختن بینش هایی درباره ویژگی صنعت یاری می رساند. الگوهای اصلی در تمام صنایع وجود دارند: "دستگیره در"، "ماهی قرمز"، "شیپور" و "قیف". هر الگو نمونه متمایزی از صنعت را نشان می دهد...

بازاریابی انسان محور برای جاذبه برند

بازاریابی انسان محور برای جاذبه برند

در ادبیات بازاریابی جدید، مشتریان تقریبا همیشه در مقام قدرتمندترین بازیگر به تصویر کشیده شده اند. با ین حال بازاریابان اغلب جنبه انسانی مشتریان را فراموش می کنند که در عصر دیجیتال به وضوح اشکار است. مشتریان کامل و بی عیب و نقص نیستند و در برابر ترفندهای بازاریابی...

بایدها و نبایدها در تحقیقات روابط عمومی

بایدها و نبایدها در تحقیقات روابط عمومی

اطلاعات بدست آمده از تحقیقات مناسب، بسیار مفید خواهد بود اگر با کمک رسانه ها به عرصه عمومی وارد شود تا یک ستون مستحکم در گزارش های رسانه ها ایجاد گردد، چون در غیر این صورت، گزارشات مذکور صرفا مبتنی بر حکایت و شایعات خواهد بود و جامعه نیز نگرش نادرستی نسبت به این مراکز...

10 عادت بازاریابی تجربی برای برندها

10 عادت بازاریابی تجربی برای برندها

اغلب افراد می پرسند که چه برندهایی بهترین تجربیات را ارائه می کنند و کدام یک از بازاریابی تجربی، استفاده کارآمدتر و موثرتری دارند؟ نمی توان یک برند را نام برد که بر همه برندها ارجحیت داشته باشد اما به یقین، موارد زیادی وجود دارند که کد آنها رمزگشایی شده اند. به این...

گیمیفیکیشن یک بازی نیست!

گیمیفیکیشن یک بازی نیست!

گیمیفیکیشن یا بازی وار سازی، کار را به بازی تبدیل کرده است. وقتی در حال رقابت با دیگران برای کسب امتیازات هستید، کارها و وظایف خود را هم انجام می دهید. فشار روی سازمان ها برای ایجاد درگیری ذهنی افراد باعث شده تا اساتید قدیمی، جذاب باشد. گیمیفیکیشن به این معنی نیست که...

انجام تحقیقات ویژه برای روابط عمومی

انجام تحقیقات ویژه برای روابط عمومی

انجام تحقیقات ویژه برای روابط عمومی معمولا هزینه ی خیلی زیادی ندارد؛ چرا که سوالات مرتبط با آنها، معمولا به یک پیمایش تلفنی عمومی و کلی اضافه می شوند که سازمان های فعال در حوزه رای گیری های گسترده، آنها را به شکل هفتگی برگزار می نمایند. بنابراین به جای آنکه هرکدام از...

بهره‌برداری چندمنظوره از تحقیقات با هدف روابط عمومی

بهره‌برداری چندمنظوره از تحقیقات با هدف روابط عمومی

در دنیا، مثال‌های زیادی از تحقیقات موفق، وجود دارند که این تحقیقات باعث می‌شوند تا رسانه‌ها، به نحو بهتری واقعیت‌های صنعت مراکز خرید را درک نمایند. خیلی وقت‌ها، رفتار خرید واقعی مصرف‌کنندگان نسبت به چیزی که در رسانه‌ها تشریح می‌شود، متفاوت است. به‌عنوان‌مثال، به...

مطالعه موردی: مراکز خرید ای ام پی کپیتال

مطالعه موردی: مراکز خرید ای ام پی کپیتال

ای ام پی شرکتی است که مالک چندین مرکز خرید در نیوزلند و استرالیا می‌باشد. این شرکت مالک 28 مرکز خرید در این دو کشور است و فروش سالانه آن، برابر با 6.25 میلیارد دلار آمریکا می‌باشد. این شرکت به شکل سالانه، یک سری تحقیقات را انجام می‌دهد و گزارش‌های مربوط به آن‌ها را به...

ارائه وب ‌اپلیکیشن ‌پیشرفته (PWA) هورموند

ارائه وب ‌اپلیکیشن ‌پیشرفته (PWA) هورموند

هورموند با بهره‌گیری از فناوری وب ‌اپلیکیشن ‌پیشرفته (PWA) نسخه جدیدی از نرم‌افزار کاربردی خود را ارائه کرد. با کمک فناوری جدید وب ‎اپلیکیشن ‌پیشرفته (Progressive Web Application) محدودیت‌های اعمال شده توسط شرکت اپل برای کاربران iOS به‌صورت دائمی از بین خواهد رفت و...

آینده مدیریت ارتباط با مشتریان

آینده مدیریت ارتباط با مشتریان

مدیریت ارتباط با مشتریان آمده است تا بماند و با گذشت زمان خود را تکامل بدهد. تمایل به بهبود رضایت مشتری و نگهداشت مشتریان، به‌صورت مداوم نیاز به بهبود سامانه‌ای مدیریت ارتباط با مشتریان را به جلو می‌راند. در حال حاضر مشتریان جریان نقدی را پیش می‌برند و از دست...

فرصت‌های پساکرونایی کسب‌وکار در ایران

فرصت‌های پساکرونایی کسب‌وکار در ایران

اقتصاد ایران زیان دیده است؛ اقتصاد جهان هم. برای ایران تخمین‌ها هزاران میلیارد تومانی است ولی چندان معلوم هم نیست. باید زمان بگذرد تا تأثیر دقیق کرونا معلوم شود. کسب‌وکارهایی لطمه دیده‌اند و کسب‌وکارهایی ممکن است دیگر نتوانند ادامه دهند. در این میان ادامه تعطیلی‌ها...

استارت‌آپ‌ها به کشاورزی کشور می‌رسند

استارت‌آپ‌ها به کشاورزی کشور می‌رسند

کاظم خاوازی در نشست با نمایندگان انجمن استارت‌آپ‌های حوزه کشاورزی بر اهمیت نقش استارت‌آپ‌ها تأکید و اظهار کرد: ما می‌خواهیم با استفاده از امکانات سازمانی و حمایت‌های دولتی، زمینه رشد و توسعه استارت‌آپ‌ها و حمایت از جوانان فعال این حوزه را فراهم کنیم. شکوفایی این...

دولت سیاست‌های اقتصادی را وارونه اجرا می‌کند!

دولت سیاست‌های اقتصادی را وارونه اجرا می‌کند!

کاهش سود بانکی اساساً کار خوبی در اقتصاد کشور محسوب می‌شود،‌ این اقدام به روان‌سازی اقتصادی و گردش خوب مالی کمک می‌کند. از سوی دیگر سال‌هاست فعالان اقتصادی اعم از کارخانه‌داران و فعالان اقتصادی و دهک‌های ضعیف جامعه که وام‌های 5،‌10،‌15 میلیون تومانی دریافت می‌کنند...

نرخ تخریب شغلی کرونا بر اساس آخرین نظرسنجی

نرخ تخریب شغلی کرونا بر اساس آخرین نظرسنجی

در آخرین نظرسنجی مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا)، سایه کرونا بر سبک زندگی و معیشت مردم تا حدود زیادی روشن شد. این نظرسنجی‌ نشان می‌دهد که حداقل نیمی از جامعه براثر کرونا، با کاهش درآمد مواجه شده‌اند. اغلب این افراد به دلیل تعطیلی کسب‌وکارها با مشکلات معیشتی...