۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

تکنیک واکنشی در جایگاه سازی برند

اغلب فعالیت رقبا بر نقاط افتراق و تبدیل آن به نقاط اشتراک برند خود یا ایجاد، تقویت و تثبیت نقاط تمایز جدید با برندهای رقیب متمرکز است. مزیت‌های رقابتی اغلب برای یک دوره‌ی کوتاه‌مدت (قبل از اینکه رقبا تلاش کنند تا خود را به شما برسانند) پایدار است. به‌عنوان‌مثال، زمانی که برند Goodyear تایرهای بدون پنچری خود را – که به خودرو امکان می‌داد پس از پنچری 5 مایل با سرعت 55 مایل در ساعت به حرکت خود ادامه [...]

۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در سطوح درون‌سازمانی است تا واکنش‌های کارکنان و شرکای مارکتینگ سازمان نسبت به عبارت فلسفه برند شناسایی شود. بخشی از مطالعه‌ی درون‌سازم [...]

۲۶۱۳۹۶ / ۰۷

ممیزی برند

متخصصان مارکتینگ برای آشنایی با میزان دانسته‌های مصرف‌کنندگان در خصوص برندها و محصولات با هدف اتخاذ تصمیمات استراتژیک در زمینه جایگاه سازی، باید با اجرای برنامه‌ی ممیزی برند، ساختار دانش مصرف‌کنندگان از برند خود را ارزیابی کنند. ممیزی برند عبارت است از بازبینی یکپارچه و همه‌جانبه‌ی برند باهدف شناسایی منابع ایجاد ارزش ویژه برای آن. در حسابداری، طرح ممیزی به مفهوم بازرسی سیستماتیک تمام اسناد و مدارک [...]

۲۶۱۳۹۶ / ۰۷

فلسفه برند Disney

برند Disney در اواسط دهه‌ی 1980 پس از دستیابی به رشد بی‌نظیر با بهره‌گیری از سیاست‌های اعطای امتیاز و لیسانس استفاده‌ی محدود از برندهای خود و تکیه‌بر طراحی و توسعه‌ی محصولات و خدمات جدید، فلسفه برند خود را توسعه داد. در اواخر دهه‌ی 1980، Disney دریافت که برخی از کاراکترهای متعلق به آن، نظیر Mickey Mouse یا Donald duck در معرض استفاده‌های نامناسب و بیش‌ازحد قرارگرفته‌اند. این شرکت با اجرای یک برنام [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۷

رشد برندهای پوشاک ترکیه‌ای در دولت روحانی

این روزها برخی از برندهای پوشاک ترکیه‌ای که کیفیتی معادل پوشاک درجه 3 تولیدات داخلی را دارند توانسته‌اند بخش عمده‌ای از بازار پوشاک ایران را در دست خود بگیرند. ال سی وایکیکی یکی از این برندها است که مانند دیگر برندهای ترکیه‌ای نقشه‌های بزرگی برای بازار پوشاک ایران در سر دارد. به گزارش نود اقتصادی، نائب رئیس اتحادیه پوشاک در رابطه با این برند گفته است که این برند که رشد خوبی هم از لحاظ فروش در کشور [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۷

رشد برندهای پوشاک ترکیه‌ای در دولت روحانی

این روزها برخی از برندهای پوشاک ترکیه‌ای که کیفیتی معادل پوشاک درجه 3 تولیدات داخلی را دارند توانسته‌اند بخش عمده‌ای از بازار پوشاک ایران را در دست خود بگیرند. ال سی وایکیکی یکی ا [...]

۲۴۱۳۹۶ / ۰۷

اجرای ناقص قانون بهبود فضای کسب و کار پس از ۶سال!

رئیس پارلمان بخش خصوصی از آن دست افرادی است که به دلیل ارتباطات کاری گسترده با فعالان این بخش و دولت، اصحاب رسانه با دیدنش، سوالات قابل طرح بسیار زیادی به ذهنشان می‌رسد. غلامحسین [...]

۲۸۱۳۹۶ / ۰۵

قدرت آگاهی از برند

ارزش ویژه برند، مجموعه‌ای از دارایی های و تعهدات مرتبط با برند است. این مفهوم حقیقتا نقش مارکتینگ و مدیر ارشد مارکتینگ را متحول نموده است. دارایی‌های یک برند را می توان به سه دسته [...]

۲۰۱۳۹۶ / ۰۳

مارکتینگ اساس هر کسب و کار است

به طور کلی باید گفت که مارکتینگ چیزی بیش از یک عملکرد کسب و کار معمولی است. در حقیقت، مارکتینگ اصلا تابع کسب و کار نیست، بلکه اصل و اساس هر کسب و کار محسوب می شود و در نظر گرفتن آ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

امریکایی که از برجام خارج شد..

مهدی محمدی طی یادداشتی در کانال تلگرامی خود نوشت: ظاهرا وقت آن رسیده که به یک سوال مهم به طور شفاف پاسخ داده شود. وقتی می گوییم امریکا از برجام خارج شد یا برجام را پاره کرد مقصود [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

تا کی باید کشور و اقتصاد ما معطل آمریکایی باشد؟

مهدی فضائلی کارشناس مسائل سیاسی در یادداشتی که برای این خبرگزاری ارسال داشت، نوشت: از همان اوائلی که پرونده هسته ای ایران را گشودند معلوم شد یکی از اهداف دشمن،سرگرم کردن ایران به [...]

ارسال رزومه
۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

تکنیک واکنشی در جایگاه سازی برند

اغلب فعالیت رقبا بر نقاط افتراق و تبدیل آن به نقاط اشتراک برند خود یا ایجاد، تقویت و تثبیت نقاط تمایز جدید با برندهای رقیب متمرکز است. مزیت‌های رقابتی اغلب برای یک دوره‌ی کوتاه‌مد [...]

۲۷۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه پیاده‌سازی فلسفه برند

فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته [...]

۲۱۱۳۹۶ / ۰۷

تبلیغات موثر چگونه است؟

سودای بزرگی از مطالعات دانشگاهی در این مورد وجود دارد. همانطور که گفتیم تمایل ما ایستادگی بر این ایده است که تبلیغات موثرند؛ تبلیغات ما را ترغیب به انجام کاری می کنند. زندگی تشویق [...]

۲۰۱۳۹۶ / ۰۷

تاریخچه تبلیغات

در یک جامعه کوچک با کسب‌وکار گذرنده، کافی ست علامتی در ویترین مغازه بگذاریم و عابران را دعوت به ورود به مغازه کنیم. اگر خواهان رشد کسب‌وکار در بازاری وسیع‌تر هستیم، نیاز به رسانه‌ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۷

نحوه ارزیابی کمپین‌های ایمیلی

میزان پاسخگویی ایمیل از طریق نرخ کلیک اندازه‌گیری می‌شود که درواقع تعداد ایمیل‌های خوانده‌شده تقسیم‌بر کل ایمیل‌های تحویل‌شده (به مقصد رسیده) است. به ایمیل‌هایی که تحویل داده نشده [...]

۲۲۱۳۹۶ / ۰۷

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به‌عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق‌تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می‌کنیم تا دریابیم ایمیل چ [...]

۱۵۱۳۹۶ / ۰۷

فرصت‌های شغلی در شبکه‌های اجتماعی

افراد و سازمان‌ها شامل کسب‌وکارها، سازمان‌های غیرانتفاعی و دولتی، همگی از کانال‌های شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. هم‌زمان با فهمیدن ارزش مارکتینگ شبکه‌های اجتماعی توسط سازمان‌ [...]

۲۳۱۳۹۶ / ۰۶

نگارش مطالب روابط عمومی

اگرچه روابط عمومی (public relations) امری جدای از تبلیغات است، اما این دو در دل یکدیگر قرار دارند و اغلب از نویسندگان تبلیغات خواسته می‌شود که اطلاعیه‌های مطبوعاتی و یا سایر مطالب [...]

۲۵۱۳۹۶ / ۰۷

پیچیدگی‌های بخش‌بندی بازار

نشانه‌های نگرش تاکتیکی مارکترها را در منطق آن‌ها برای بخش‌بندی بازار می‌توان مشاهده کرد. مفهوم مذکور تعیین می‌کند که چگونه باید آمیخته‌ی مارکتینگ را در بخش‌های مختلف بازار برای ار [...]

۲۴۱۳۹۶ / ۰۷

تقسیم‌بندی بازار ‌بر مبنای ۴ پی کلاسیک

مارکترها به‌طور سنتی در تقسیم‌بندی بازار ابتدا بخش‌های مختلف بازار را شناسایی کرده و سپس بخش‌های مناسب را به‌عنوان بازار هدف انتخاب می‌کنند و بالاخره جایگاه یا موضع محصول خود را د [...]

۱۷۱۳۹۶ / ۰۳

بوم مدل کسب و کار

بوم مدل کسب و کار و یا تابلوی مدل کسب و کار (Business Model Canvas)، زبانی مشترک برای توصیف، مصورسازی، ارزیابی و تغییر مدل های کسب و کار می باشد. اگر بخواهیم مدل کسب و کار را تعری [...]

۴۱۳۹۶ / ۰۳

۱۰ قانون مارکتینگ رسانه های اجتماعی

مارکتینگ رسانه های اجتماعی یکی از روشهای موثر در بالابردن تعداد مخاطبان برای شرکت شما می باشد که شاید کاری سخت و طاقت فرسا به نظر بیاید و در شروع کار شما را با چالش هایی مواجه نما [...]